中新社云南玉溪2月22日电题：云南重回中国足球顶级联赛“绿茵流量”转化经济链

作者缪超时文枝

22日，2025赛季中超联赛打响，“升班马”云南玉昆坐镇主场迎战北京国安。时隔21年，云南足球重回中国足球顶级职业联赛。记者走访云南省玉溪市，“绿茵流量”正转化为一条经济链。

在中国足球版图上，云南曾扮演重要角色。

自20世纪80年代，平均海拔1891米的云南昆明成为中国男足的高原主场以来，连续14场比赛不败，国足“高原不败”口号随之诞生，成为云南球迷乃至中国球迷的美好记忆。

坐落滇池畔的昆明海埂体育训练基地，也常作为男足女足国家队及各级职业俱乐部的训练基地。

浓厚的足球氛围，曾孕育出一支出色的球队。2000年，云南红塔升入甲A联赛，进军中国足球顶级职业联赛。

花香蝶自来。2003年夏天，西班牙皇家马德里到昆明短训，球星贝克汉姆、罗纳尔多、菲戈、齐达内、劳尔等与云南球迷共度欢乐时刻。

好景不长。次年，甲A联赛转为中超联赛。云南红塔被重庆力帆收购，未出现在中超赛场。云南资深球迷陈飞说，十分怀念云南红塔的比赛日，昆明大街小巷人潮涌动，拓东体育场锣鼓喧天，每个比赛日都像在过节，“我们一直苦等云南重回顶级联赛”。

这一等就是21年。成立于2021年的云南玉昆，在四年内，完成从中冠联赛到中超联赛的三级跳，从业余球队蜕变顶级球队。

记者在互联网上搜索“云南玉昆”，相关链接超过34万条。该队中超首秀的比赛球票，仅10分钟就售空。这支球队成为“顶流IP”。

一场足球赛能带来什么？在玉溪，答案不仅是球场上的呐喊，还有一串串跃动的经济数据。

2024年，“周末到玉溪看球”已成潮流。每逢比赛日，昆明、红河、楚雄、西双版纳等地球迷涌入玉溪，云南玉昆15场主场比赛吸引超28.3万人次观赛，玉溪酒店入住率最高提升13%，周边餐饮、商圈营业额翻倍增长。

在玉溪经营餐厅的法国人福来德说：“云南玉昆比赛结束后，球迷们会合唱云南民族歌曲、举行烟花派对，热烈的氛围会吸引更多球迷来玉溪。”

今年，为承接赛事流量，玉溪推出“足球+文旅”定制服务：开通“球迷专列”串联昆明与玉溪，凭球票享酒店折扣、景区优惠。当地抚仙湖、哀牢山、澄江化石地世界自然遗产博物馆，将让球迷“一日观赛”变“多日深度游”。

此外，玉溪还将以足球为引擎，带动体育产业发展，今年计划举办马拉松、户外运动等300余项赛事，预计吸引80万人次参与，拉动消费超10亿元人民币。

“足球是媒介，城市是舞台。”玉溪市教育体育局局长张燕华表示，玉溪将以高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园为目标，打造中国体育旅游示范城市。(完)