今天分享的是：2024年TikTok Shop印尼站发展趋势报告

报告共计：25页

《TikTok Shop印尼站发展趋势报告》对2023年8月 - 2024年2月TikTok Shop印尼站数据进行分析，展现其市场发展态势。

2021年2月TikTok Shop在印尼上线后成绩出色，2022年贡献东南亚市场GMV的57% 。但2023年10月4日因政策原因下架，同年12月与印尼GoTo集团合作后于“双十二”重新上线。重新上架后，印尼市场GMV稳步增长，已恢复至下架前水平，24年2月较23年9月增长24.3%。不过，受业务暂停影响，美国站点迅速发展，泰国市场GMV增长提速，24年2月泰国以微弱优势领先印尼。但据预测，印尼今年仍有望回归东南亚市场霸主地位。

从市场规模看，小店数保持平稳增长，24年2月较23年9月增长30.5%，月均增长6.8%；达人数与带货视频数增长迅速。新入场小店和达人占比与其他地区差异不明显，且销售额较高的新入场小店和达人比例更大。

热门品类方面，美妆个护、女装、穆斯林时尚长期位列销售额前三。美妆个护长期领跑，重新上架三月销售额达150M美元，约为第二名女装的1.5倍。受斋月影响，2024年2月穆斯林时尚销售额反超女装，成为增长最快的类目，较下架前整体增长132%。各品类GMV整体呈正增长，重新上架首月多数类目实现正增长，手机和电子产品等品类恢复一个月后也实现正增长。

消费者偏好上，印尼消费者喜爱低价位日常消费品，但美妆个护、箱包、手机和电子产品等高价位商品销售额占比也较高。热销Top10小店中，美妆个护占六成，头部小店单月销量超400万美元，体现女性消费实力，且上榜小店客单价差异大，经营策略多样。

总体而言，TikTok Shop印尼站虽受下架冲击，但恢复态势良好，市场潜力依旧巨大。美妆个护、女装和穆斯林时尚等品类表现突出，商家可依据这些趋势优化选品与运营策略，把握市场机遇 。

以下为报告节选内容

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