在快节奏的现代生活中，许多年轻人越来越关注自己的情绪。买一个玩具，看一场演出，花钱让自己开心。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成的受访年轻人会因为“情绪价值疗愈身心”而进行消费，“千金难买我高兴”成为很多人的消费理念。

各类“情绪消费”产品

受年轻人青睐

在山东济南各大商场，“情绪消费”区域格外热闹。某商场的一楼，造型可爱的“捏捏乐”摆在最显眼位置。

店长张梦雪说：“这种解压玩具的销售对比去年同期增长了50%多。”

而在上海淮海路的这家杂货商店，高饱和度颜色的装修风格让人眼前一亮，店铺内“梅有烦恼”挂件、“你很行”标牌等商品和个性标语也不断吸引着年轻人前来驻足打卡。

除了趣味商品，花99元画一幅“人生四格”漫画也成了年轻人的热门体验之一。消费者可以在心愿纸上写下想要记录的画面与祝福语，仅需等待半小时，就能获得一幅独一无二的“高光时刻”漫画。

复旦发展研究院近日发布的《中国青年网民社会心态调查报告(2024)》提出了“情价比消费”的概念，也就是青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。

某平台搜索数据显示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、绿植、香道等和情绪相关的笔记发布量同比增长超过400倍。有数据显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，定制类热销商品中，手绘头像、无边抱枕、打工人立牌等产品成交增幅超过50%。

订单量激增

工厂抓住“快乐流量”

无论是解压玩具还是绿植，这些深受年轻人喜爱的情绪消费品类，已经成为推动企业业务增长的新爆发点。

记者在福建一家企业的样品间看到不少新款解压类玩具，有小动物造型的捏捏乐，还有硅胶“打地鼠”型玩具。负责人告诉记者，企业以前是做工艺品的，随着情绪消费市场的火爆，他尝试接了一批解压手机挂件的订单，没想到大获成功。

从去年开始，企业已经将产品线全部转型成解压类玩具，参加了几次展销会之后，还吸引了大量国外的客户，销路全打开了。

除了解压玩具，一些个性化绿植也成了农户种植的新方向。叶片镂空的龟背竹和色彩斑斓的彩叶芋是都市人缓解焦虑的爆款植物。最低100多元的价格，就能让家里充满“热带森林感”。

从全国来看，近5年来，“解压”相关企业年注册量超过1.1万家，其中近1年内注册的超过3100家。

如何从“为快乐消费”

到“快乐地消费”？

“提供情绪价值类消费”火爆还催生了一些充满想象力的新兴职业，比如从事解压玩具设计的设计师，对玩偶进行二次创作和个性化改造的“改娃师”等等。“提供情绪价值消费”类产品为什么如此火爆，能提供什么作用？

北京师范大学教授、经济专家万喆认为，“情绪消费”让坏情绪减少，好情绪增加，从个体选择演变成了社会潮流，同时为企业带来新商机，促进消费市场多元发展。

在快节奏的生活当中，面临职场和生活中的压力，购买减压商品和服务成了年轻人情绪宣泄出口。那么从“为快乐消费”到让更多人轻松快乐地消费，我们还可以再做些什么？

中国社会心理学会文化心理学专委会副主任朱建军说：“缓解结构性压力，提升消费能力，优化‘情绪消费’供给，引导理性消费观，引导‘情绪消费’唤起对社会有价值的好情绪，进一步传播积极情感，结合市场创造产品。”

综合：央视新闻、央视财经

来源：南京广播电视台