“别整什么旅游KPI了，只想带娃在酒店‘躺平’放松。”今年端午小长假恰逢“六一”国际儿童节，“民俗游”叠加“亲子游”，小城“宅度假”需求热度明显走高，推动下沉市场酒店内餐饮美食、休闲娱乐等多元消费持续释放。美团旅行数据显示，今年端午假期，县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增速已达到73%，亲子家庭占比33％。

龙舟鼓劲，消费为先。端午节期间，以龙舟竞渡等为代表的民俗消费也迎来一波热潮。不少商超通过多元消费场景，为市民呈现一场兼具文化韵味与家庭欢趣的消费盛宴。

多业态融合模式提升节假日消费体验

伴随气温回升，临海、临江的冷门小城高星酒店订单量大增。最近一周，美团平台上的“酒店美食团购”搜索热度周环比激增233％，高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25％。

据多位亲子游客反馈，除了位置便利、房间整洁等基础因素，高质价比的特色餐饮服务正成为他们“订酒店”的重要参考。“我们会优先选择有应季美食，还能提供优质就餐服务以及包粽子、做蒲扇等亲子互动活动的酒店，感觉更有氛围感。”来自北京的游客聂女士表示。

端午假期，集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园为一体的高星度假酒店是美团旅行用户的搜索热门；黑珍珠餐厅、必吃榜餐厅成为酒店揽客“加分项”；万豪国际集团在美团上线的吃住玩亲子套餐预订量同比增幅已超过442%。

事实上，掌握餐饮流量密码的高星酒店早已纷纷借助美团、大众点评推广餐厅应季美食套餐，并将特色餐饮服务与住宿、玩乐、旅拍等打包上线，开拓新需求。

美团旅行相关负责人表示，“宅度假”“泡酒店”的兴起，本质上是旅游消费升级的一种表现。随着民众生活水平的提高和旅游生态的日趋成熟，人们的需求正在向深度旅游转变，硬件之外，借助数字化工具，高星酒店打造的线上线下“住宿+餐饮”“住宿+门票”等组合场景成为吸引消费者的核心要素，这种多业态融合模式既提升了节假日消费体验，也创造了新的商业增长点。

作为4A景区，正佳广场吸引不少游客到访2025年端午假期第一天，正佳广场客流超过20万人次，同比2024年增长29%；全场消费同比2024年增长49%。

端午民俗体验激发消费新活力

龙舟鼓劲，消费为先。端午节遇上儿童节，在“购在中国 2025大湾区消费季”系列活动和广州市商务局创新打造的“羊城消费新八景”城市消费品牌的第四景——“同船渡·粤韵广州”多元消费场景下，各大商超正以“最岭南”的方式打开端午，以传统文化为纽带、以儿童节为契机，通过多元消费场景和促消费举措，为市民呈现一场兼具文化韵味与家庭欢趣的消费盛宴。

广百、广州友谊、新大新将端午民俗融入现代消费场景，广百百货北京路店等门店以“童趣端午——粽个好彩头”为主题纷纷推出亲子互动体验活动，如包粽子、香囊制作、非遗竹编DIY等，让孩子们在动手实践中感受传统文化的魅力。广州友谊环东店超市出入口处精心打造了以龙舟造型为特色的岭南粽子专题展销区。展区内，琳琅满目的粽子礼盒错落有致地摆放着，将匠心独运的岭南风味展现得淋漓尽致，吸引着众多消费者驻足挑选。随着促消费活动增多，超市传统民俗产品销售旺盛，中国大酒店、花园酒店、东方宾馆等种类丰富、包装精美的粽子备受消费者送礼青睐。

友谊国金店不仅在超市推出粽子试吃活动，为小朋友群体推出射击游戏互动、为亲子群体推出粽子香包DIY与端午香囊DIY体验；海珠广百广场特别设置了非遗端午工坊，亲子参与活动即可获赠艾草香包，吸引了大量家庭前来体验。此外，智慧城广百广场的风火流星、荧光舞狮、非遗傩舞等表演，以及西瓜剧场的互动喜剧体验工作坊，为市民呈现了一场视觉与文化的双重盛宴。

端午看龙舟、吃龙舟饭，是广府节日文化中必不可少的习俗。饱含街坊情谊与地道风味的“龙舟饭”，是无数市民的共同节日记忆。

广百股份旗下广百、广州友谊、新大新特邀请高端会员尊享端午民俗体验，把活动场地移至猎德村，看赛龙舟、品龙舟饭，诠释“岭南风，猎德情，撑出人情味”。

为让更多消费者近距离感受“端午龙舟饭”这份独特的美食文化，盒马携手广州猎德招景项目，邀请100位忠实“盒粉”顾客亲临端午龙舟宴现场，免费品尝正宗龙船饭，沉浸式体验原汁原味的广府端午习俗。

今年端午节，盒马还引入东莞非遗道滘粽，将道滘粽首次带入零售商超渠道，形状和口味上的差异，受到不少消费者青睐。盒马广东采购经理肖园表示，广东本地还有中山芦兜粽、潮汕双烹粽球、客家灰水粽、湛江蛤蒌粽等，未来会继续挖掘开发本地美食零售化，让更多消费者体验更多的地域特色美食。

南方+记者 宾红霞

【作者】 宾红霞

消费新主张