广东接待游客数量最多，上海旅游收入最高

文｜《财经》记者 王静仪

编辑｜施智梁

端午假期结束了，根据交通运输部测算，假期期间预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，比2024年端午节假期增长3%。

5月30日至6月2日的三天假期里，公路人员流动量累计6亿人次，同比增长3.14%。假期出游多为近郊和周边省市中短途行程，自驾出行占比较高。全国高速公路日均总流量预计约4070万辆，比去年同期增长约3%。

铁路客流量位居第二，累计有4710.8万人次，同比增长2.3%。航旅纵横火车票预订数据显示，端午假期短途游需求旺盛，重庆-成都、北京-天津、上海-苏州、上海-杭州、昆明-大理、深圳-广州、北京-呼和浩特等短途线路成为热门选择。

民航客运量累计560.1万人次，日均186.7万人次。热门航线主要集中在北京、上海、广州、深圳四个城市之间。受假期民俗游、观光游市场带动，部分支线机场旅客吞吐量快速增长，阿勒泰、塔城、佛山等机场旅客吞吐量增长率超过30%。

此外，端午假期期间，水路客运量累计288.1万人次，日均96万人次。

根据各省发布的旅游数据，接待游客数量最多的省份是广东，累计接待游客2321万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。《财经》测算，人均旅游收入为492.89元。

从总金额来看，上海的旅游收入最高。2025年端午假期上海接待游客648.08万人次，全要素旅游交易总金额为124.77亿元。人均旅游交易总金额为1925.08元，相比去年的人均1608.22元（664.10万人次，106.80亿元）有明显提高。

端午作为传统的民俗大节，感受地方民俗成为今年文旅消费的第一大趋势。同程旅行数据显示，今年端午假期，平台上与“端午”“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近一倍，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注、延长停留时间的重要项目。

比如在游客数量最多的广东，以龙舟赛事为纽带，广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟，深圳观澜河国际赛、大沙河科技竞渡，珠海金湾海上马拉松、斗门公开赛等成为端午的热门项目，凸显地域特色。

“民俗体验正在成为文旅消费新的流量密码。”同程旅行研究院相关人士表示，非遗叠加民俗、地方特色文化活动叠加民俗，正助力越来越多的目的地走进大众视野，充分激发了文旅消费的新活力，同时带动了相关产业的协同共进，为即将到来的暑期旅游旺季传递出积极信号。

第二个端午新趋势是，大型演出对于消费带动的作用十分显著。端午假日三天，上海共举办447场演出，同比增长5.82%，接待观众37.9万人次，票房收入约1.03亿元，同比增长156.27%。

在北京，端午假期三天的全市开票营业性演出316台1119场，观众45.8万人次，票房1.4亿元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增长32%、75%、130%。鸟巢凤凰传奇演唱会场均观众6.5万人、刷新单场观演人数纪录，2场票房收入约7900万元。

第三个趋势是，端午假期与“六一”儿童节双节叠加，营造出浓郁的亲子氛围。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国等主题乐园景区，在这个端午小长假最受欢迎，去哪儿平台的预订量同比增六成。上海乐高乐园未开先火，搜索量环比上月增10倍。

今年端午假期和“六一”儿童节重合，深圳机场举办了专题的庆祝活动 摄/王静仪

去哪儿旅行大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求。有酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，有效拉动了消费。

第四个趋势是，出入境游呈现双向火热态势。携程报告指出，端午节入境游订单同比增长近九成,入境游主要客源国/地区集中在“三小时飞行圈”内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安和昆明。

出境游热度亦持续。飞猪数据显示，“四小时飞行圈”内的目的地仍然是首选，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国领跑大盘，乌兹别克斯坦、冰岛、卡塔尔、哈萨克斯坦、坦桑尼亚等则有望成为“黑马”，凉爽气候与独特文化体验是其重要吸引力。

责编 | 张雨菲

封图来源 | 视觉中国