【大河财立方 记者 司高妍 实习生 杨玉涵 刘程】今年春节,在以旧换新、发放消费券等多重消费利好政策叠加下,消费市场活力旺盛,消费者日益多样化、个性化的需求被满足了,河南商家在这个春节也有所收益。
2月4日,大河财立方记者从河南省商务厅获悉,春节假期期间,全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业收入)29.2亿元,比上年同期增长8%。
以旧换新和发放消费券成为河南春节假期消费增长的主要驱动力。河南省商务厅监测信息显示,全省重点监测的通讯器材、家电类商品销售额分别比上年同期增长72.9%、33%;河南省市县三级用“真金白银”带动直接消费约16亿元。
以旧换新、发放消费券等举措并出,春节河南消费市场一片火热
“手机是刚需,又碰上有补贴,就直接买下了。”“满100减20”“满200减50”……2025年春节期间河南消费市场活力四溢,热度持续攀升,喜迎 “开门红”。
2月4日,大河财立方记者从河南省商务厅获悉,春节假期期间,全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业收入)29.2亿元,比上年同期增长8%。
取得这一成绩,离不开2025 年春节假期前河南省出台的以旧换新政策。该政策明确扩大消费品以旧换新范围,为新春消费市场送上 “政策大礼包”。同时,春节假期各地定期发放消费券,进一步激发并带动了春节期间的市场消费活力。
来自河南省商务厅的监测信息显示,在以旧换新方面,全省重点监测的通讯器材、家电类商品销售额分别比上年同期增长72.9%、33%。其中手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品成交量33.5万件,成交额9.7亿元;空调、冰箱、电视等12类家电产品成交量10.5万台,成交额3.5亿元。
在消费券发放方面,河南省市县联动发放各类新春消费券超4亿元,用“真金白银”带动直接消费约16亿元。
除了上述多重利好政策带动消费外,河南各地还围绕“年货、年味、年俗、年景”,打造特色新年集市,为消费者营造良好的春节氛围,点燃消费热情。如平顶山鹰城年货节、新乡金蛇迎新年货节、周口黄淮市场年货节、濮阳龙都年货美食节、鹤壁浚县正月古庙会等,让群众沉浸式体验市集年味。
此外,过年自然少不了团圆饭。河南各地以“年夜饭”“团圆饭”等为主题,组织餐饮企业推出独具特色的美食,吸引亲友聚餐和八方来客。如洛阳市真不同饭店、宴天下水席园等创新推出“武皇盛宴”,为游客提供集宫廷御宴、舞台演艺、汉服文化等多种元素于一体的独特体验,单日营业额同比增长30%左右。
河南省商务厅监测信息显示,春节期间,全省重点监测的餐饮企业营业收入1947万元,比上年同期增长5.6%。
满足多元化需求,沉浸式、定制化成河南文旅新特色
“这里既能看动物,又能泡温泉和滑冰,春节氛围非常浓厚,孩子也玩得很开心。”来自山西的李女士一家在郑州银基度假区游玩时表示。
春节期间,为了满足家庭客群的消费需求,郑州银基度假区提供了“吃住行游购娱”一站式服务。
据银基度假区相关负责人介绍,银基度假区家庭客群占比超七成,其中北京、山西、陕西、湖北等省外的游客数量显著增长,停留时长也大幅提升,带动酒店预订量同比增长12%,两天以上住宿占比达到40%。
如今,游客的旅游方式从传统的“到此一游”转变为“深度体验”,度假区的餐饮、文创等消费热情高涨。
动物王国新春美食、风味小吃摊前人潮涌动,冰雪酒店年夜饭套餐预订量翻番,度假区春节餐饮收入同比增长10%。文创领域同样成绩斐然,银基度假区内各文创集合店在春节假期人气爆棚,以蛇年限定盲盒、福袋及毛绒盆栽为代表的生肖系列文创成为新春爆款。
“春节期间,银基度假区文创周边商品累计热销超15万件,整体销售额同比增长15%,单日最高销售额突破百万元。”上述负责人介绍。
与此同时,郑州市21条特色商业街区也热闹非凡。河南省商务厅监测数据显示,21条特色商业街区日均客流量超60万人次、营业总额超2000万元,同比均增长15%以上。
此外,洛阳、安阳、鹤壁也积极创新,组织开展了“穿越盛唐洛阳年”“我在殷墟过大年”“我到朝歌过大年”等活动,商文旅融合打造游购娱消费新场景。
河南省商务厅监测信息显示,全省重点监测的零售企业体育娱乐、烟酒、服装、文化等类商品销售额分别同比增长23.6%、23.3%、4.7%、3.2%。
非遗过大年成“顶流”,入境游和出境游双向奔赴
2025年春节,是申遗成功后的首个春节,国内各大旅游目的地和景区纷纷推出丰富的非遗文化活动,吸引国内游客的同时,还引得外国友人纷至沓来,一场全球范围内的 “互换旅游”热潮兴起,大家一同共赴中国年。
同程旅行数据显示,历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。其中,历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。
以河南为例,开封的灯会、郑州的庙会以及洛阳的传统民俗活动,都吸引了大量国内外游客前来亲身感受。
携程数据显示,河南入境游非遗项目门票同比增长7倍。其中开封成为全国年味目的地榜首城市,春节期间旅游订单同比增幅达二至四成,其中入境游订单量同比增长92%,主要客源地为中国台湾、中国香港、美国、韩国和英国。
洛阳在春节期间也取得了不俗的成绩,入境游订单量同比增长100%,主要客源地为中国香港、美国、中国台湾、法国和马来西亚。热门景区包括龙门石窟、隋唐城遗址植物园、老君山景区、隋唐洛阳城应天门遗址和隋唐洛阳城国家遗址公园天堂明堂景区。这些景区不仅展示了洛阳的历史文化,还通过各种非遗表演和传统活动,让游客深入体验了中国传统文化的魅力。
郑州的入境游订单量同比增长132%,主要客源地为中国香港、美国、新加坡、中国台湾和泰国。郑州通过冰雪游和非遗文化活动的结合,成功吸引了国内外游客的目光,成为春节期间的热门旅游城市之一。
在入境游火爆的同时,国人出境游也热情高涨,实现了与外国友人的双向奔赴。
从去哪儿平台预订来看,今年春节,中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市,较去年增长五成。出境热门目的地机票增幅最高的Top10国家是:匈牙利、沙特阿拉伯、挪威、冰岛、肯尼亚、日本、俄罗斯、西班牙、荷兰、埃及。
反向旅游,寻找小城内不一样的年味儿
春节假期,“反向出游”依旧火爆,不少游客到乡里村里街坊里,寻找年味儿和烟火气。
从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看,热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。如黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍;汕头、潮州当地酒店预订量均同比增长八成;福建福州、泉州等地酒店预订量增长六成。
春节“吸金”能力增长较快的还有县城。
去哪儿平台预订数据显示,今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番,预订占比超过连锁和低星酒店。
“去这些热门县城住酒店并不是为了图便宜,而是为了寻求不一样的体验。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,能在春节“抓”住年轻旅客的县城,都有一些共同特点,是独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。如巩留县位于新疆伊犁,冬季冰雪旅游资源丰富,首家五星级酒店于去年底开业;九寨沟去年通了高铁,从省会成都到九寨沟的时间大大缩减。
2025年春节档电影总票房再创新高,《哪吒之魔童闹海》断崖式领先
春节期间,走进影院观影的消费者络绎不绝,看电影已然成为新年俗。
今年春节档的影片题材多元、类型丰富。有国漫色彩的《哪吒之魔童闹海》;有家国色彩的《唐探1900》;有神话色彩的《封神第二部:战火西岐》;有武侠风格的《射雕英雄传:侠之大者》;有童真的《熊出没·重启未来》;有军事动作巨制的《蛟龙行动》。
根据猫眼专业版,截至2月4日7时16分,2025年春节档总票房超过了92亿元,超越去年春节档,刷新影史春节档最高票房纪录。
其中《哪吒之魔童闹海》以破47亿元的票房断崖式位居第一;《唐探1900》以超22亿元的票房位列第二;《封神第二部:战火西岐》以近10亿元的票房位居第三;《射雕英雄传:侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》的票房分别为超5.92亿元、5.11亿元、2.89亿元。
今年春节假期前期为了让观众走进影院,各方使出浑身解数,消费券、电影补贴等手段纷纷上线,为今年的春节档添柴加火。这些补贴也让19.9元电影票“重出江湖”,低价电影票的推广不仅吸引了大量观众的注意,也迅速点燃了预售市场。全国各大院线也开足马力,尽可能加排场次。
尤其是《哪吒之魔童闹海》“一票难求”。2月2日,河南鹤壁银兴国际影城将其电影排片从2月2日的一天88场追加到2月3日一天99场,间隔为10分钟或5分钟一场。2月4日,位于河南省人民会堂的奥斯卡会堂电影城,在当天下午至晚间安排了3场2000座的大厅放映该电影,票价39元。
值得关注的是,今年春节档上映的影片,在猫眼购票平台上的评分均达到9分以上。在业内人士看来,今年春节档电影市场的“开门红”,为2025年消费市场开了个好头。
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