人民网记者朱虹

2025年春节、藏历新年及元宵节期间，四川省甘孜州文旅市场捷报频传。据统计，全州共接待游客171.18万人次，实现旅游综合收入187298.12万元，同比分别增长26.17%和25.71%，迎来新年“开门红”。其中，全州A级旅游景区累计接待游客34.17万人次，实现门票收入353.76万元，同比分别增长21.82%和19.14%。

“甘孜土拨鼠为哪吒导演作证”话题登上抖音社会榜TOP8。甘孜文旅供图

如何实现“开门红”加“双增长”？记者发现，近年来，甘孜州成为不少人心中的“旅游目的地”，成绩的背后，离不开甘孜州通过精准定位、资源整合、创新营销和优质服务成功吸引众多游客前来体验。

据了解，假日期间，甘孜州文旅市场呈现出多元化、高品质的特点。特别是“大贡嘎山地人文旅游目的地”区域，凭借独特的自然风光和丰富的文化底蕴，共接待游客89.28万人次，占全州接待总量的79.18%；同时，海螺沟震后文旅产业也迅速恢复，共接待游客7.16万人次，实现旅游综合收入7827.36万元，两项指标同比均增长2.3倍。

海螺沟景区内秩序井然。甘孜文旅供图

同时，甘孜州在冬季旅游方面也下足了功夫，不仅推出多条冬季旅游精品线路，还新增了冬季旅游新场景与项目，如过年游、探亲游、“微度假”、红色之旅和非遗体验游等，均成为热门的消费选择。康定市的专属IP“雪娃娃”合影打卡活动以及木格措木戏雪乐园的正式营业，更是赢得游客的广泛赞誉和追捧。

德格县玉龙拉措景区内，游客送上新春祝福。甘孜文旅供图

此外，甘孜州还通过高质量供给创造新的消费需求。1月，当地启动了“跟着达人游甘孜”冬游风光旅游季活动，聚焦冬日暖阳、日照金山、冰雪世界、温泉圣地和特色美食“五大魅力”，联合康定、泸定、丹巴、海螺沟等地的近百家民宿酒店，推出了“千张温泉票、百间民宿房间免费送”的抽奖活动。游客们可以通过官方抽奖小程序或甘孜文旅微信公众号参与抽奖。活动将持续至3月31日。

与此同时，假日期间，全州各县文化活动也是异彩纷呈。康定市、泸定县、色达县、乡城县等地共举办了117场民俗活动，彰显出新时代康巴文化的深厚底蕴和自信风采。其中，巴塘县入选文化和旅游部2025年春节“村晚”示范展示点，活动规模大、人数多、节目长，通过国家公共文化云等多个平台同步直播，进一步提升了“圣洁甘孜”的旅游品牌形象。

泸定桥景区游人络绎不绝。甘孜文旅供图

记者还观察到，在创新营销方面，甘孜州参与了2025年“跟着电影去旅游”活动，借助电影《哪吒2》的热度，发布了一系列创意短视频。其中，“甘孜土拨鼠为哪吒导演作证”和“快来甘孜收土拨鼠吧!”等视频多次登上话题热榜，进一步提升了当地的知名度和吸引力。

在品牌、热点两不误的前提下，甘孜州也让游客今年春节感受到了满意的旅游服务和福利优惠。例如，今年甘孜州实施全域A级旅游景区门票半价、生肖免票等惠民政策。

志愿者耐心解答游客疑问。甘孜文旅供图

甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示，春节、藏历新年及元宵节旅游市场的火爆为2025年甘孜州文旅产业发展开了个好头。下一步，甘孜州将继续围绕打造国际生态文化旅游目的地目标，不断丰富旅游产品供给，提升旅游服务品质，推动文旅产业高质量发展。