今天分享的是：2024日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告

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《日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告》由博观研究院发布，聚焦中国赴日游行业、日本旅游业趋势以及日本县级政府在中国社交媒体平台的运营情况。

1. 中国赴日游行业趋势：疫情后，中国跨境游市场快速复苏，居民出境游意愿强烈。2023年中国出境旅游人数超8700万人次，2024年截至6月，中国内地赴日游客达7328160人，占日本接待外国游客的41.21%。同时，国家大力推进在线旅游行业发展，出台多项政策促进旅游业数字化转型 。在此背景下，中国在线旅游业迅猛发展，形成完整产业链，线上渗透率超60%。媒体平台在旅游宣传中的影响力日益增大，小红书、抖音等成为游客获取攻略的重要渠道。

2. 日本旅游业趋势与账号开设情况：日本进入“观光立国2.0”时代，从注重游客数量转向“质”“量”并重，致力于提升游客人均消费，开发新体验，带动地域发展。为吸引国际游客，日本加大网络宣传力度，众多县级政府进驻中国社交媒体平台。截至2024年9月，42地政府建立官方网站，微博、微信、小红书、抖音的覆盖率也各有不同，且热门旅游地区网络宣传更为频繁。

3. 三大中国社交媒体平台运营情况：微博是最受日本县级政府关注的平台，覆盖率达87.2%，部分账号通过发布图文、开展活动提升活跃度和互动量，如青森县观光局。小红书增长迅速，是极具发展潜力的平台，部分日本县级政府账号活跃度高，通过打造特色内容吸引关注，像和歌山冒险大世界、京都之间和鸟取县观光交流局。微信公众号依托微信流量优势，逐渐成为第二官方发布平台，部分账号结合官网发布攻略或举办抽奖活动，如日本富山县观光和大分县旅游。

该报告为了解日本旅游市场推广策略、洞察中国赴日游趋势提供参考，也为相关从业者提供借鉴。

以下为报告节选内容