羊城晚报记者 许悦 全良波 戴灵敏 余胜容

一过立夏，广东荔枝自西往东次第成熟。从5月份湛江和茂名的早熟荔枝抢“鲜”上市，到6月份粤西片区的荔枝集中到货，紧接着珠三角片区接过“给荔”接力棒，最晚成熟的粤东片区，荔枝可以卖到7月下旬。

5月13日，一场甜蜜的对接会在上海举办，来自广东的今年首批早熟荔枝，吸引了长三角地区近40家主流采购商带着大单来到现场。魅“荔”无限，“沪”唤而来，参会的荔枝龙头企业集体喊话长三角地区消费者：今年的广东荔枝包甜！管够！

销区对接

岭南早熟荔枝即将在沪大量上市

广东荔枝季来了！继2025高州荔枝产销对接大会暨高州荔枝定制活动于5月10日在高州根子镇中国荔枝产业大会会址启动后，5月13日，2025广东早熟荔枝（粤西）上海采购商精准对接会成功举办。广东省农业农村厅带着茂名市、湛江市、阳江市的荔枝营销军团来到沪上，乘势荔枝“开门红”，力拼荔枝营销“全季红”。长三角地区近40家主流采购商来到现场，以面对面交流促采销对接合作。

近年来，广东荔枝多次在上海举办推介活动，以上海消费者的味蕾丈量广东荔枝这一世界级美味。能否畅销长三角，也成为检验岭南佳果产业化实力的试金石。

说到广东荔枝，广东省农业农村厅相关负责人在致辞中娓娓道来：荔枝原产于中国，盛于岭南，有“果中王者”的称号。全球每十颗荔枝，就有七颗来自中国，其中一半以上又来自广东。广东荔枝不仅产量大、品质优，更拥有极强的历史穿透力与文化表现力。从皇家贡品到国民水果，它的每一次传播，都伴随着一次技术、物流、审美和情感的升级。如今，广东荔枝在传统优势水果上的产业化能力，已经走在世界前列。从种植标准、供应链建设，到市场组织、内容营销，都在不断进化。

千年前，荔枝是唐玄宗为博杨贵妃欢心，不惜耗费大量人力、物力、财力，通过快马加鞭的驿站传送，才得以从岭南送达长安的稀罕物。时光流转，曾经高高在上的荔枝已走进千家万户，成为寻常百姓都能轻松享用的水果。如今在荔枝季，上海的消费者早上下单，借助冷链直发，第二天就能收到从树上新鲜采摘的荔枝，比杨贵妃吃到更新鲜的荔枝。

此次，茂名市、湛江市、阳江市组团到上海销区市场推介，三个主产区的荔枝产量占广东荔枝的六成以上，早熟品种三月红、白糖罂和中晚熟优质品种桂味、糯米糍等，已形成早中晚熟搭配、品种多元互补的产业格局。

活动现场，采购商和荔枝大户们就供应链对接、品牌合作等内容展开深入交流。多位采购商表示，广东荔枝风味独特、品质稳定，具备进入高端商超、电商平台及餐饮渠道的竞争力。通过面对面的沟通与交流，双方在多个领域达成了广泛的合作意向，为粤西荔枝拓展长三角市场打开了新局面。靓“荔”登场，正如采购商所言，今年长三角地区的消费者也能“日啖荔枝三百颗”了。

产区巡礼

湛江 社交平台“种草”仙品荔

广东最早熟的荔枝，是来自湛江市遂溪县乌塘镇的“仙品荔”。为何能冠上“仙品”二字？它的独特之处，在于比其他产区早熟15天，能抢个“头茬鲜”，在市场销售中抢占先机。“仙品荔”主要种植于乌塘镇河谷地带，也被称为“海水荔枝”，以白糖罂、妃子笑、桂味、无核荔枝等优质品种为主，富含硒元素，口感清甜不上火。

为了让湛江荔枝尤其是“仙品荔”更好地走向市场，当地借广东农产品“12221”市场体系建设的契机，全力推动“仙品荔”品牌建设。乌塘镇党委书记洪文泽化身“推荐官”，在小红书等社交平台分享荔枝相关内容，通过“书记IP”拉近与消费者的距离。

“头雁”引领下，乌塘镇全镇学习小红书营销技巧，组织超过150名新农人参与小红书笔记创作、短视频制作、直播技能培训，将乌塘镇打造成“小红书村”，让全镇村民都成为“种草达人”，通过社交平台广“种草”，实现对年轻群体的精准投放。

早在4月21日，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台正式上线，开启了荔枝定制的模式，消费者不仅能获得全年荔枝配送，还可参与“云施肥”“云采摘”，数字农业技术实现产品全程溯源。

据当地农业农村部门预测，遂溪县今年荔枝产量预计突破3.5万吨。湛江荔枝在产量丰收与特色营销、丰富活动的加持下，在为消费者带来美味的同时，也将为当地荔农带来丰厚收益。

茂名 盲盒定制等广拓荔枝销路

作为全国荔枝早熟产区和最大产区，茂名的特早熟荔枝已抢“鲜”上市，为今年的荔枝产业打响“头炮”。目前，茂名142万亩荔枝种植基地迎来良好开局，田头收购价较往年提高5%-10%，预计全市荔枝产量约59万吨。通过深化“12221”市场体系建设，茂名正全力推动荔枝产业提质增效，让“小荔枝”成为乡村振兴“大产业”。

销售模式创新是茂名荔枝产业升级的一大亮点。自2022年起，茂名便积极探索荔枝树、荔枝卡、高端“年份荔”和供应链龙头企业定制等新模式。今年，茂名精准对接年轻群体消费趋势，推出盲盒定制和节日场景定制，并成功将定制市场拓展至海外。截至5月10日，茂名荔枝定制已达5万单。

电商渠道的蓬勃发展为茂名荔枝打开了更广阔的销路。茂名联合头部电商平台，持续做大做强“茂名十万电商卖荔枝”活动。今年以来，茂名已累计开展电商新手培训超20场次，覆盖电商初创人员约5000人。目前，茂名拥有4000多家电商、1万多家微商，约40%的特早熟品种荔枝通过电商渠道销售，且收购均价比传统渠道高出10%以上。

在出口领域，茂名荔枝也在不断开疆拓土。依托全国首个特色水果技贸评议基地，今年茂名新增科威特、塞尔维亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、基里巴斯等5个出口国家和地区，出口国家和地区增至22个，预计全市荔枝出口量将增长5%以上，进一步提升茂名荔枝的国际影响力。

在荔枝精深加工方面，目前茂名已培育25家荔枝加工型龙头企业，开发出荔枝汽水、牛奶、果酒、罐头、果酱等超30种产品。今年，茂名投入约5200万元新建两条荔枝冰淇淋生产线，并计划新开发7款荔枝冰淇淋产品，预计5月底可投产，将进一步延伸荔枝产业链，提升产品附加值。

阳江阳西 名品新贵享誉省内外

荔枝粤西片区的另一主力产区是阳江市阳西县，这里的荔枝主要品种有妃子笑、双肩玉荷包、桂味、白糖罂、糯米糍等，其中上洋玉荷包、儒洞妃子笑最为出名，红蜜荔、巨美人等新贵品种也享誉省内外。

近日，记者在阳西县走访发现，荔枝已陆续进入发育期。走进上洋镇周新村的荔枝园，只见一片绿意盎然，荔枝树枝繁叶茂，枝头挂满果实，尽显勃勃生机。果农抢抓晴好天气，对荔枝进行管护。果农告诉记者，当前正处于荔枝保果的关键时期，要全方位做好保果和预防病虫害的工作，才能确保有个好收成。

果农许恩泳告诉记者：“我这里的荔枝面积是80亩，有白糖罂、妃子笑，还有新引进的品种情人荔。今年天气比较好，挂果率比去年高多了。”

据统计，今年阳西县荔枝种植面积约10.77万亩，挂果面积约9.76万亩，以儒洞镇、上洋镇为主产区，妃子笑、白糖罂等早熟品种的开花率和挂果率达到九成以上，预计早熟品种5月底上市。