土味标语，一字“千亿”

“这么近，那么美，周末到河北。”这句朗朗上口且无孔不入的slogan，一经问世便如“病毒”般迅速传播，席卷全国。

口号虽土，却是“一字千金”。2024年，河北接待国内游客9.4亿人次，旅游总花费11148.3亿元，创下历史新高。11个字的标语，揽金1.1万亿元，平均一字价值千亿。

但正如许多人都会发出的那句疑问：“河北到底有谁在啊？”作为全国文物大省，且是唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北没有给人留下太过清晰的印象，却总因“廊坊富士山”等争议性景点出圈，不得不说是一种遗憾。

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“不管你在哪，周末必须来河北”

河北文旅的破圈之路，始于2019年。彼时，为“吸引京津冀及周边游客利用周末时间体验河北的旅游资源”，河北开展了“这么近，那么美，周末游河北”品牌宣传活动。

起初，这句slogan只大范围出现在北京、天津的火车站、地铁、加油站、户外大屏、大巴车身等各类场景，毕竟这两座城市是河北旅游的核心客源地，贡献着近20%的游客。

北京南站的宣传广告图片来源：河北省文化和旅游厅

后来，随着这句slogan喷上京广、京沪、京福、京成、京哈等高铁线路的列车，加上河北文旅积极奔走，“周末到河北”的口号迅速出现“人传人”现象，如“病毒”般席卷山西、山东、河南、黑龙江、四川、贵州、广东、香港等全国各地。

这还不算完。网友们陆续发现，在日本、韩国、新加坡，欧洲、非洲、大洋洲，全球各地都能看到河北文旅的身影了。河北文旅带出了一群无孔不入的“兵”，散落在世界各地的河北人，将这句口号传到了宇宙太空。

如今，“周末到河北”已经成功“洗脑”全国网友。霸道又幽默的河北人，依然带着各种段子活跃在评论区，尽职尽责地宣传着自己的家乡。

“洗脑”式传播，无疑是有用的。2023年，河北文旅刷新历史纪录，接待国内游客8.44亿人次、旅游总收入10116.2亿元。2024年，这一纪录再度被刷新，接待游客、旅游收入分别达到9.37亿人次、11148.3亿元，比广东、山东等旅游大省还要高。

刚刚过去的“五一”假期，河北接待游客人次、旅游总花费分别增长12.8%和12.2%，“人气值”高居全国第六。但就像开头提到的，“河北到底有谁在”的疑问，到现在依然广泛存在。

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“河北到底有谁在啊”

不少人将河北称为“被低估的文旅大省”，其实不是没有道理。论出圈程度，“周末到河北”的口号不可谓不成功；但论宣传效果，河北巨大的文旅资源宝库并没有深入人心。

从自然资源来看，河北是全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌（生态系统）的省份，被称作浓缩的“国家地理读本”。

从人文历史来看，河北盛产古都和古建筑，赵国首都邯郸，是战国时期的工商业中心之一；中国现存的三座半唐代木结构建筑，三座在山西，另外半座就在河北正定；“八大辽构”中，河北占了四分之一，最古老的阁院寺在保定涞源。

河北5A级景区数量不少，比如避暑山庄、白洋淀、西柏坡等等，但“旅张力”好像都差点意思。今年“五一”假期，全国5A景区游客量TOP50榜单中，河北仅有唐山南湖-开滦旅游景区上榜，还踩在第50名的门槛上。

社交媒体平台上的“廊坊富士山”

再比如张家口冰雪大世界。2023年底，哈尔滨火出天际，靠冰雪旅游迎来泼天流量。张家口火速出手，斥巨资打造第一届国际冰雪大世界。然而其潦草程度实在让人不忍直视，项目最终草草收场。

在早年的网络世界里，河北更因“土味审美”红极一时。“山寨狮身人面像”“霍格沃茨河北分校”“中国天坛混美国白宫”“河北耶路撒冷”“彩塑福禄寿三星像”“东方巨龟苑”等一系列建筑、景点，都曾引发网络群嘲。

“河北到底有谁在”的问题，好像一直都没形成一个最佳答案，传递给广大网友。多彩的自然风光和丰富的文化宝藏，淹没在流量时代的网红、山寨景点中，让许多网友为之心痛。

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“请再给她一些时间”

不过如今，河北好像“开了点窍”，起码邯郸已经有经验了。

今年4月，邯郸文旅发布了一条宣传视频，好评如潮。不同于多地文旅搞怪扮丑、肤浅浮夸的娱乐化宣传，邯郸文旅以凡尔赛式“道歉”宣传美食、美景与历史文化，新颖又不失内涵，在假期前成功破圈。

邯郸也出台了一系列措施，准备迎接这波流量——市区4.73万个公共停车位和机关、企事业单位内部2.2万个停车位免费停放；身着战国袍的游客免费乘坐47条公交线路；游客穿战国袍带妆造，游览涉县娲皇宫等16个景区可免首道门票……

效果也是显而易见的。“五一”期间，邯郸接待游客数量同比增长17.14%，旅游总花费同比增长20.05%，超过全省平均水平。不少游客对邯郸赞不绝口，还升起了二刷的念头。

但或许邯郸也是第一次迎接如此规模的游客，在城市交通、景区管理、收费体验、安保执勤等方面出现了一些乱象，吐槽的声音也是屡见不鲜。这样的情形，在河北多个旅游城市，其实也都存在。

但大部分游客也是能够理解的。就像很多本地居民说的那样，邯郸已经在努力了，能源城市转型艰难，“请再给她一些时间”。

被批评并不可怕，被忽视才可怕。或许河北能从邯郸这波破圈中得到一些启发与经验，让“周末到河北”的游客，再也不用疑惑“到底有谁在”了。

参考资料：

[1] 各地统计局、文旅局

[2] 河北文旅品牌宣传 推动“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚.河北旅游杂志

[3] 为什么全球中产，周末都要去河北？凤凰WEEKLY

[4] “五一”接待游客同比增长12.8%，河北文旅靠什么“出圈”？长城网