5月18日，贵州民族团结大巡游举行。动静新闻 图

今天是第15个“5·19中国旅游日”。5月18日上午，2025年“5·19 中国旅游日”城市（贵阳）接力倒计时活动——2025贵州民族团结大巡游盛大启幕。26个方阵、近3600人组成的巡游队伍，在2.3公里“T台”上秀出“最炫民族风”，向海内外游客呈现了一场“主客共享、近悦远来”的文旅体盛宴。

从遵义的矮人舞、狮溪高腔等非遗项目，到AI玩偶、酷炫机车等现代潮流元素，再到“路边音乐会”“小老费”等新晋热门文旅符号，贵州民族团结大巡游被形容为“把整个省都‘搬’上了街头”。

但这仅仅是贵州文旅热度的一个缩影。在不久前的“五一”假期中，贵州文旅又再度延续了火爆人气：旅游订单量同比增长11%，酒店订单量同比增长31%，入境游订单量同比增长88%……正好为整个春季文旅奉上了一个惊艳的收尾。

根据上个月发布的贵州2025年一季度经济运行情况数据，今年一季度，贵州全省接待游客人次同比增长8.1%，旅游总花费同比增长9.9%，住宿和餐饮业增加值增长4.2%——到贵州打开一个不一样的春天，正成为越来越多游客的选择。

如果说夏天的贵州，凭借着突出的气候资源及文旅创新的加持，已是被公认的理想出游目的地。那么，贵黔大地的春日魅力，则仍处于一个被五湖四海的游客不断加深认知的阶段。而经历这个春游季的沉淀，“春游贵州”的文旅品牌度和认可度，已然进一步提升——不少网友就发出感叹：“总要在贵州遇见一次春天”。

这个春季，贵州文旅留下了怎样的背影？春日贵州不断提升的“圈粉力”，到底是如何炼成的？

肇兴侗寨。 视觉中国 图

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观赏经济升级为体验经济，“流量”变“留量”

2025年贵州春季文旅到底有多火，留下了哪些高光时刻？

可以说，今年贵州春季文旅一开局就非常亮眼。数据显示，今年春节8天假期，贵州全省接待游客2624.39万人次，实现旅游总花费173.69亿元，较2024年春节8天假期分别同比增长4.87%、5.75%，旅游业相关订单量同比增长52%，入境游订单量同比增长59%。

紧接着，春节假期后，随着电影《哪吒2》的火爆，贵阳上演了“为一块屏幕奔赴一座城”的文旅奇观。当地文旅部门则顺势而为，以“爽爽贵阳花式宠粉”为主题，推出系列一站式文旅体验，稳稳接住了这波泼天流量。

数据显示，截至3月28日，贵阳越界影城总票房（含预售）达1782.2万元，观影人数突破24.8万人次。今年前两个月的票房就已经超过2024年全年。同时，在影城的带动下，周边的住宿、消费增长达40%以上，为“淡季不淡”添加了新注脚。

贵阳越界影城，拥有亚洲最宽IMAX屏幕。 视觉中国 图

贵州既有100天“超长待机”的春天，又有“山地公园省”的生态优势，春游贵州，“踏青”、“赏花”一定是关键词之一。这个春天，贵州多个与自然景观相关的景区，都无一例外地收获了高人气。

在贵安贵阳，占地面积2.4万余亩的樱花园，70万株樱花树在三月下旬渐次苏醒，组成一片粉色海洋，吸引了全国各地的游客。樱花季期间，仅负责接驳的公交车就运送了超过30万游客。

贵州省贵安万亩樱花园 中国国家地理 图

在黔西南州兴义市，万峰林景区盛开的油菜花如同一幅金色的画卷，自今年3月以来，平均每天接待游客超过5万人次。

在毕节，随着四月的春风拂过，百里杜鹃景区迎来了一年中最绚烂的时刻。绵延百里的野生杜鹃花竞相绽放，将群山装点成一片多彩的花海。景区上榜美团旅行2025年清明十大县域热门景区，清明假期接待游客逾16万人次……

毕节百里杜鹃景区的彩虹花桥。 视觉中国 图

得天独厚的自然景观、气候生态是大自然的馈赠，也是贵州文旅发展最大的竞争优势之一。春季的“赏花经济”正是这一优势的直观体现。在很大程度上说，这个春季贵州文旅的火爆，反映的就是这种优势在春天的特有表现，正在被越来越多的游客所认识和接纳。它不同于夏日的清凉、秋日的浓烈，但同样别有风情和感染力。

值得注意的是，在贵州，“赏花经济”并不仅仅是一种观赏经济，更是一种体验经济。比如，万峰林景区20平方公里的区域内，登记在册的乡村民宿多达200余家。到万峰林的民宿酒店长住，沉浸式体验悠闲自在、充满野趣的诗酒田园生活，正成为越来越多外地“旅居客”的热门选择。

再比如，在毕节百里杜鹃景区，以杜鹃花文化为核心，以《索玛花开》故事为主线，通过“花仙子巡游”+路演的方式将百里杜鹃民族文化、杜鹃花文化讲深、讲透，积极探索文化与旅游产业深度融合发展，以花和传统民俗相结合的方式，还点燃了当地的夜间旅游消费。

毕节百里杜鹃景区安排的文旅直播大舞台和“花仙子巡游”，让赏花游客晚上也能玩得开心。澎湃新闻记者 王珏玮 图

在晋升为4A景区的从江加榜梯田，“五一”期间共接待游客21556人次，同比增长9.13%。其中一个重要原因，就是给予了游客远超“观景”维度的丰富体验。“五一”期间，该景区推出“星火梯田夜”“贵州‘村T’”等特色活动，让游客体验多元乡村文旅的魅力。夜幕降临时，游客还可在梯田畔观赏璀璨烟花于夜空绽放，星光与烟火交相辉映，为静谧的梯田增添梦幻氛围，让人流连忘返。

春天，注满水的加榜梯田就如同镶嵌在大地上的一面镜子，闪烁着五彩光芒。 张成武 图

可以看出，这个春季，贵州给游客呈现的不仅仅是充满生机的山川花海，更是植根于季节特点、自然景观和地域文化所精心制造的关于“多彩贵州”的春之体验。

这也使得更多的“流量经济”转变为了“留量经济”。如贵安樱花园以“万亩樱花”为核心，叠加交响乐演出、樱花市集、马拉松赛事等30余场主题活动，将单一赏花场景升级为“视听味触”多元体验空间。2025年樱花季期间，园区内消费收入同比增长14.93%，游客停留时间延长至4小时以上。

此外，“五一”假期中，贵阳全市累计接待游客量同比增长15.05%，旅游总花费增长17.02%，过夜游客达80万人次，重点监测酒店平均出租率达83.58%。

很明显，这个春季，不仅来贵州“打开春天”的游客更多了，而且体验更丰富了，“驻足”的时间也更长了。

02

“村”字号IP上新、科技游遍地开花，文旅创新力十足

春天，万物疯长。在这个春季，我们也见证了贵州文旅一大批新玩法、新业态的生长。

2024年，贵州提出大力实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”。这些工程在这个春天涌现出不少新亮点。

如红色文化建设方面，在过去两年持续火爆的长征文化“双子星”——贵州长征文化数字艺术馆（“红飘带”）和《伟大转折》剧目的基础上，今年“五一”前夕，遵义会议会址陈列馆又推出了红色文化数字化体验项目《转折·从头越》。

该项目以沉浸式体验为核心，在30分钟的时间里，参观者仿佛“穿越”回到1935年，亲身经历“湘江战役”“遵义会议”和“娄山关大捷”等重要历史事件。在假期首日便吸引众多游客前来打卡，成为遵义红色旅游的新亮点。

《转折·从头越》沉浸式红色文旅体验项目。中国日报网 图

再比如，民族文化传承方面，近年来，贵州以“村超”、“村BA”等为代表的“村”字号IP快速崛起。而在这个春天，我们看到了更多“村”字号IP的火热出圈。

3月22日，来自黔东南州的45名“村T”少年，身着绚丽的民族服饰走上中国国际时装周的舞台。令“村T”这一新IP在更大范围获得关注。

这个“五一”假期，凯里苗侗风情园推出了贵州“村T”系列主题活动，邀请来自云南、西藏、内蒙古等地以及来凯游客开展村T走秀活动，并积极开展篝火晚会、长廊音乐会等活动，凭借苗侗文化与时尚相结合的独特魅力，吸引了众多游客打卡，共接待游客7.23万人次。

“村马”是另一个冉冉升起的“村”字号IP新担当。“五一”假期，贵州三都县以“村马”为引擎，在西部赛马城点燃了一场集速度、文化、狂欢于一体的全民盛宴。假日里，来自新疆、内蒙古、贵州等多支代表队、150匹骏马在赛道上风驰电掣，吸引近30万人次游客涌入这座水族风情小城，创收旅游综合收入3.01亿元，同比激增40.28%。

如果说“村”字号IP持续上新，展现的是贵州文旅在传统与现代元素巧妙“嫁接”上的创意能力，那么快速推开的“科技游”新场景，则诠释了贵州文旅追赶潮流的开放与敏锐。

这个春天，换个视角，通过低空飞行俯瞰黔贵大地的独特春色，就成为不少游客的特色体验之一。如贵阳低空飞行服务基地推出空中观光项目，与修文桃源河景区、苏格兰牧场、贵州森林野生动物园等景区联动，打造了两条游览线路，让游客可乘坐直升机和固定翼飞机俯瞰修文美景，解锁“低空+文旅”新玩法。

贵阳低空飞行服务基地推出空中观光项目。贵阳网 图

此外，这个“五一”假期，安顺市、黔东南州也推出多个低空旅游产品，让游客飞越大瀑布、俯瞰苗寨梯田、观万亩杜鹃花海。据了解，在飞行教员的指导下，游客还能短暂操控操纵杆，体验“冲上云霄”的刺激感。

特别值得一提的是，5月1日至5日举行的“贵州文旅行业首飞展演活动”，标志着贵州低空旅游正进入一个新的阶段。从“地面游”到“空中览”，从传统观光到多元视角的创新体验，贵州文旅正在开启全面的探索。可以预期，“低空飞行”将成为越来越多游客到贵州的必打卡项目。

除了低空飞行，无人机、机器人、vr等“黑科技”在贵州文旅中的应用也在明显加速。如作为本次“五一”假期的最大亮点，贵阳天河潭景区以“无人机烟花光影秀”掀起科技旅游热潮。5月1日至4日，该景区千架无人机与烟花共舞，打造“赛博朋克”式夜空秀，单场表演吸引近3万人次驻足，带动旅游收入增长35.29%，相关短视频在抖音平台获赞超300万次。此外，还同步推出的机器人、机器狗群舞+巡游、VR全感剧场等5G体验项目。

贵阳天河潭景区以“无人机烟花光影秀”掀起科技旅游热潮。贵州日报天眼新闻 图

无独有偶，花溪公园在“五一”期间举办了“我们是五月的花海——青春与科技未来生活节”，融合机器人巡游、AI互动等元素，打造沉浸式科技体验，AI答案之书、VR/AR体验、西南首家“风起洛阳VR全感剧场”等热门项目深受游客喜爱，首日便吸引了近5万名市民游客前来参与。

科技元素在贵州文旅中的应用，并不只限于开辟新的文旅场景，也体现在优化文旅服务上。今年4月，升级打造的贵州省级智慧文旅服务平台“一码游贵州”3.0版本正式发布。此次升级聚焦“优惠预约、多端入口、智慧服务”三大核心，推出多项创新功能，为游客提供更高效、更智能的全域旅游服务，可满足旅行前、中、后期的“食住行游购娱”需求，成为游客在贵州旅游当之无愧的“智慧助手和服务窗口”。

从《转折·从头越》沉浸式红色文旅体验项目的惊艳上新，到“村T”、“村马”等新IP的成功孵化，再到低空飞行、机器人等科技文旅场景的新开拓，这个春季到贵州不仅可以感受独特的自然景观与人文底蕴，更能重塑想象，抢先体验科技与文旅相结合的新奇魅力。

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入境游火爆，文旅“国际化”提速

更加丰富的文旅业态与场景创新之外，这个春季，我们也看到了贵州文旅宣传的加力和政策的完善，与游客所形成的“双向奔赴”。特别是在拓展入境游上，贵州文旅正在开出新的希望之花。

去年年底，贵州加入240小时过境免签“朋友圈”，为国际游客打开一扇新的文旅之窗。为承接这波政策红利，贵州抢抓机遇、迅速行动，发布《贵州省促进入境旅游发展行动方案（2024-2026年）》。

同时，去年底贵州还发布了2025文旅优惠政策与红色旅游优惠活动，针对部分群体推出景区门票免票优惠。今年3月，贵州省文旅厅又发布《2025年贵州省“引客入黔”奖励办法》，针对组织“引客入黔”团队旅游及在文旅宣传方面表现突出的企业进行奖励，明确同一企业最高可申请奖励资金100万元。

此外，聚焦提升外国人在黔“吃、住、行、游、购、娱”等方面体验，贵州也开展了一系列服务完善行动。如优化重点景区外语标识标牌，推出7语种文旅宣传册；升级机场国际到达大厅，设立“境外来宾服务中心”，提供货币兑换、租车约车等服务；打造黄果树旅游景区、“村超”等热门旅游景点的支付服务中心，推动境外银行卡受理在交通枢纽、酒店及商圈全覆盖；编制《外籍人士在黔工作生活指引》，提供“一站式”服务……

事实证明，这套“政策组合拳”成效显著：这个春天，河内直达贵阳的航班复飞、泰国旅行商赴贵州实地考察、意大利大型入境团60人前往黔东南旅游……今年前两月，贵阳龙洞堡国际机场入境外国人同比增加893%；全省接待入境过夜游客3.68万人次，同比增长92.3%。“五一”期间，全省入境游订单量同比增长88%。

这表明，在开拓入境游这个增量市场上，贵州文旅在这个春季已取得了“开门红”。也意味着，贵州文旅的“国际化”，正在提速。

就在最近，多彩贵州风更是吹进大洋洲和东南亚。2025多彩贵州文化和旅游宣传推介走进澳大利亚和泰国，向海外游客主动推介贵州奇绝独特的自然景观，多彩厚重的文化魅力，让世界更好了解贵州、走进贵州，为贵州文旅进一步拓展境外客源市场，打下重要基础。

2025多彩贵州文化和旅游宣传推介走进澳大利亚和泰国。 贵州省委宣传部 供图

春游贵州，不仅得到了越来越多海内外游客的认可，也吸引着更多媒体的关注。这个春季，贵州落地了香港媒体团、澎湃新闻、三联生活周刊等多家权威媒体的深度文旅体验活动。这些活动的成功开展，有效推介了贵州的春季文旅特色，同时也赢得了更多网友的共鸣。

有网友表示，“贵州的春天，一半是漫山遍野的炽烈，一半是云上村落的温柔，总要来一次才算不负春光”；还有网友形容：“贵州的春天，是把山山水水都腌入味的酸辣鲜香”；更有网友发出感叹：“贵州很宝藏，十年期间我已经去过四次，每次都是不同的区域，仍然没有走遍，仍然要继续探索贵州的纯粹之美”……

可以说，这个春天，贵州与来自五湖四海的上千万游客完成了一种双向确认：更多的游客在夏秋之外，重新认识并深度感知了一个同样魅力无限的春版贵州。100天的贵州春天，承载了他们关于春天的“满分想象”；对贵州文旅来说，从春季文旅业态、场景的打造，到接待、“宠客”能力的升级，都得到进一步的“历练”，朝着服务“满分”不断进阶。

经此一春，这个曾经“藏在深闺”的山地省份，距离世界级旅游目的地又更近了一步，“四季皆宜、四季长红”的文旅新形象，正在更加深入人心。

眼下，随着夏天的到来，正悄然换上夏日盛装的黔贵大地，也在张开怀抱，邀请五湖四海的游客共赴一场不需要空调的“清凉之约”。这个夏季，贵州文旅又将续写怎样的精彩，我们拭目以待。