2025年“五一”假期，漳州古城以116.7万人次的游客接待量刷新历史纪录。其所在的漳州——这座曾经低调的闽南古城，也以惊人的速度跻身全国文旅“顶流”行列。漳州木偶嘉年华活动得到国家文化和旅游部肯定，漳州古城、闽南水乡2天5上央视。

图源：漳州市文旅康养集团

据第三方测算，五一期间，漳州市接待游客同比增长21.4%，游客旅游总花费同比增长23.5%，均排名全省前列。其中，省外游客持续扩容，过夜游客稳中有升，景区街区多点开花。

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这场备受瞩目的“现象级”文旅热潮，离不开漳州市文旅康养集团有限公司(以下简称“漳州市文旅康养集团”)这家实力国企的有力推动。

作为漳州“6+3”市属重点国有企业中，唯一承担文旅康养产业专业化运营的国有领军企业，漳州市文旅康养集团组建于2022年，由原漳州市旅游投资集团有限公司战略整合而来。

认真贯彻习近平总书记作出的“推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”重要要求，漳州市委市政府对漳州市文旅康养集团委以重任——发挥漳州文旅全产业链龙头企业作用，通过整合漳州全域旅游资源，做强做优做大文旅产业;深入实施“千百亿产业培育行动计划”，把康养培育成文化和旅游产业的重要增长极，实现文旅和康养融合发展，打造东南沿海知名文旅康养龙头企业。

这代表漳州市文旅康养集团要结合资源特性，进行全方位的业务布局和协同发展，提高整体运营效率，进一步激活文旅资源价值。

图源：漳州市文旅康养集团

迈点了解到，截止目前，漳州市文旅康养集团构建“5+1”组织体系(5家二级集团、1个品牌运营中心)，形成覆盖16家酒店、13处特色景区(含滨海度假、古城文化、生态山林、田园综合体、温泉疗愈等五大产品矩阵)的产业版图，总资产规模近150亿元，正成为漳州文旅经济高质量发展的核心引擎。

今年五一的优异成绩进一步说明战略整合已初获成效。以“全域统筹、协同发展”为理念，漳州市文旅康养集团串联核心景区，探索出一条“非遗活化+全产业链布局”的文旅融合新路径，为全国中小城市文旅经济发展提供了可复制的“漳州样本”。

基于闽南文化的千年积淀，漳州市文旅康养集团持续深挖非遗文化，以“活态传承”为钥，开启非遗现代化转型的探索之路，通过“非遗+科技+商业”思维重构文化叙事，让沉睡的文化遗产焕发新生。

以漳州古城的“木偶嘉年华”为例，今年已经举办到第三届，并依托“非遗焕新+潮流体验”的创新模式，创造超高人流量。

江西游客唐朵表示：“感觉很新奇也很精彩，漳州布袋木偶跟高跷的互动演出特别有反差感，还有机器狗，特别可爱。这次出来玩能看到当地的特色表演，特别开心，我能感受到漳州确实是一座很有文化底蕴的城市。”

国家级非遗布袋木偶戏《雷万春打虎》中，操偶师指尖翻飞的木偶瞬间腾空翻转，与高跷演员演绎的《哪吒传奇》形成“掌上乾坤”与“顶天立地”的视觉奇观;机器狗化身“赛博哮天犬”的跨界演出，让年轻游客直呼“上头”。

囊括“漳古文创好市”“闽南大观园”等特色活动品牌的“日日有活动、周周都精彩”的非遗展演模式更是持续引爆流量。

今年“五一”期间“漳州古城”微信指数位居省内同类型街区第一;蝉联抖音吃喝玩乐榜首;抖音词条“在漳州古城看到非遗布袋木偶戏了”冲上抖音同城热榜第一。

图源：抖音截图

不限于此，漳州市文旅康养集团还规划了“非遗一条街”，创新“前厂后店”业态，打造集互动体验和售卖、展销为一体的创新消费场景，备受游客青睐。

来自杭州的文老师在社交媒体分享自己与 Jellycat 玩偶在古城的合影，他表示，漳州古城又好吃又好玩，“融合了漳州小吃元素的玩偶特别可爱，我已经买了好几个，送给朋友，一同分享快乐。”

不止于漳州古城，漳州市文旅康养集团还整合旗下特色景区，描绘出"滨海、古城、青山、田园、温泉"全域画卷。

图源：漳州市文旅康养集团

全地域推进文旅产业发展、全链条推进产品业态升级、全方位推进文旅交流合作，漳州市文旅康养集团正不断深化景区全域联动、产品全域优化和消费全域升级。

具体落地上，一方面，漳州市文旅康养集团串联漳州古城、闽南水乡和龙江夜游，以千年古城的历史人文带动夜间消费;另一方面，漳州市文旅康养集团以“农博会·花博会”为契机，引进直升机观光旅游项目，举办漳州啤酒之夜群星演唱会，带动漳州超过8000万元的经济消费，做活演唱会经济，持续做好“+旅游”文章。

伴随轻资产运营模式不断成熟，漳州市文旅康养集团还于2024年，成功接管了平和欧寮漂流、诏安梅园和长泰十里蓝山等优质资源。

在整合景区资源的同时，漳州市文旅康养集团以“平台引领、文旅融合、多极驱动”战略为纲，形成“酒店管理、景区运营、康养旅居、供应链、项目投资”五大板块协同发展的产业布局，构建覆盖全要素的文旅生态网络。

以酒店业务为例，漳州市文旅康养集团旗下的漳州市凌波酒店管理集团是漳州规模最大的综合性酒店管理集团，旗下16家酒店涵盖商务、度假、政务等全系列，可满足宾客政务接待、商务洽谈、度假休养、亲子休闲等不同需求。

图源：漳州市文旅康养集团

其中漳州宾馆“国家级文明旅游示范单位”、芗江酒店“国家特级酒家”五钻认证殊荣，彰显服务品质。凌波酒店管理集团输出标准化管理体系，推动漳州酒店业服务能级跃升。现阶段，漳州市文旅康养集团正加快推进漳州凌波酒店(福州)、漳州三平康养小镇等项目建设，助力“凌波酒店”版图扩张。

在持续深化标准化、规范化、精细化的酒店服务质量管理体系建设的同时，漳州市文旅康养集团还依据地方资源优势打造特色菜系，如芗江酒店 “语堂家宴”、漳州宾馆“鲈鱼宴”、东山金沙酒店“关公宴”、龙海华侨酒店“月港海丝宴”，发挥行业示范引领作用。

在康养层面，漳州市文旅康养集团积极融入漳州市实施“名医入漳”推动海峡两岸中医药融合发展行动，充分发挥“片仔癀”“温泉之乡”等康养品牌的叠加效应，加强与片仔癀公司的合作，重点在全市著名景区、星级饭店布局片仔癀名医馆、国药堂等业态，做“响”中医康养。

图源：漳州市文旅康养集团

与此同时，漳州市文旅康养集团还对县区酒店进行“适老化”设施改造提升，吸引活力老人，做“优”旅居康养;整合36个省市级职工疗休养基地，推出一批中医特色康养旅游精品路线，东南花都将引进高端医疗康养品牌，做“精”高端康养旅游。

多措并举，一条“医、养、游、娱”一体化康养新赛道已经在漳州市文旅康养集团初见雏形，只待未来持续深化发展。

从古城烟火到滨海风光，从非遗匠心到康养胜境，漳州市文旅康养集团正以国企担当书写文旅融合的时代答卷。它的文旅蝶变进一步证明——唯有将文化基因注入产业血脉，让传统与未来共振、文旅与康养共融，才能激活一座城的无限可能。

站在“千亿级文旅康养产业集群”的蓝图前，漳州文旅康养集团坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“田园都市、文化名城”定位，解锁文旅康养新范式，向世界递出五张极具辨识度的漳州文旅新名片——千年古城文化、酒店服务品质、全域旅游联动、康养旅游融合和文创商品传播。(迈点网 · 邱娟)