近年来，合肥市蜀山区积极推动文旅产业高质量发展，致力于构建构建“136”产业布局，打造“可玩、可感、可传播”的旅游新场景；通过创新文旅场景，优化文旅服务，提升游客体验；聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”，推出惠民乐民系列举措和丰富多彩的文旅活动，从岭南晨曲到烟火街区，从展演展陈到科技科普，多元新场景、新业态、新模式，共同绘就了一幅“满城皆是风景线”的活力画卷。

“含新量”十足 新业态新场景引领潮流

近日，新粮仓文化商业合集又诞生了一家“流量店铺”，这一回吸引市民目光的是安徽博物院新亮相的文创快闪店。铸客大鼎冰箱贴、青铜跪跽俑摆件等百余款爆款IP文创产品琳琅满目，让文创爱好者们爱不释手。“这些文创产品不仅颜值高，还承载着深厚的文化内涵，忍不住多买几个。”00后游客张晓雨热衷收集各大博物馆文创冰箱贴。这条全年客流量逾600万人次的街区，因文创快闪店的入驻，再添文化活力。

安徽博物院文创快闪店亮相新粮仓文化商业合集。（蜀山区委宣传部供图）

在蜀山，“逛街”早已被赋予新的内涵，相声馆、小剧场、艺术画廊、文创手作等文旅新业态纷纷走进商圈，“可体验、可参与、可共鸣”的沉浸式体验，正让蜀山文旅焕发新生。蜀山区各文旅景区、特色街区通过内容创新与场景焕新，致力于为市民游客打造更具品质、更富创意的文旅体验，推动蜀山文旅事业迈向新高度，让蜀山成为更多人向往的旅游目的地。

“进商圈看戏”成为年轻人文化消费新趋势。（蜀山区委宣传部供图）

新业态层出不穷，新场景也不断上新，蜀山文旅的“打开方式”花样翻新。今年以来，老乡农场、天鹅湖畔咖啡屋、梦幻月亮岛等文旅新地标陆续上新，为市民和游客提供了更多休闲娱乐的好去处，也全面展现蜀山区“以文塑旅、以旅彰文”的融合成果，持续擦亮蜀山文旅融合的金字招牌。

“我们持续培育、挖掘文旅资源，推动农商文旅深度融合，不断推出全新的消费场景，打造‘15分钟文化消费圈’。”蜀山区文化和旅游局相关负责人表示。

天鹅湖畔咖啡屋内，市民游客惬意享受美景与咖啡。（蜀山区委宣传部供图）

“含科量”攀升 科技赋能文化新体验

今年年初，全省首家瞬息魔方MOVEDXR（可移动的扩展现实）体验店在蜀山万象汇开业，开启了蜀山区“XR+文旅”产业新篇章。不仅如此，安徽博物院蜀山馆（新馆）、安徽省地质博物馆、金大地东西街、新粮仓文化商业合集纷纷引入VR沉浸式体验项目，观众借助VR设备感受千年文明的魅力。“以前只能隔着玻璃看文物，现在观众能‘触摸’历史，这种体验让文化真正‘活’了起来。”安徽省地质博物馆相关负责人表示。

瞬息魔方MOVEDXR体验店。（蜀山区委宣传部供图）

今年春节档，蜀山区以2777万元票房打破历年春节档电影票房纪录，位列全国第12。蜀山院线受到如此青睐，背后离不开先进视听技术和设备更新带来的优质观影体验。银泰in77铂金象塑影院率先引进VLEDLED电影屏，成为华东首家拥有4K20米VLEDLED电影屏的影院，其亮度是普通影厅亮度的230%，还拥有超高对比度及刷新率外加160度广视角，为观众提供更优质的观影体验。

银泰in77铂金象塑影院。（蜀山区委宣传部供图）

科技赋能的浪潮中，本土文化企业也在布局全球产业版图。合肥乐堂动漫信息技术有限公司研发的首款动漫游戏《熊出没之熊大快跑》，吸引了上亿用户。如今该公司结合动漫IP已研发上百款游戏，下载量突破20亿次，开创了游戏领域的“IP概念化”，并将这股风潮带向了国外。目前，乐堂动漫业务已覆盖全球二十余个国家，与众多国际国内热门IP达成深度合作，成为国内动漫游戏领域的领导品牌。

乐堂动漫精心布局全球市场，通过参加国内外大型展会展示企业的文化产品。（蜀山区委宣传部供图）

蜀山区瞄准“科技+文旅”，依托科学岛、中国环境谷等前沿科技平台及人工智能应用新场景等，打造了覆盖多学科、多领域的科创科普研学旅游基地，将科技企业、科研机构、文化景点等串珠成链，为游客提供旅游新体验。

青年学子参观“科大硅谷”蜀山园，感受蜀山科创产业活力。（蜀山区委宣传部供图）

“含金量”澎湃 产业矩阵释放乘数效应

5月29日至6月1日，由陈佩斯主演的话剧《戏台》将在合肥大剧院连演四场，开票首日便突破百万票房，演出市场的火爆程度可见一斑。近年来，蜀山区演出市场持续升温，各类演唱会、音乐节、动漫节等活动供给不断，头部演出剧目纷至沓来，吸引大量外地游客“因一场戏赴一座城”。2024年，全区共举办营业性演出4652场次，票房收入超20亿元，观演人数约90万人次，极大地带动了酒店、餐饮、旅游、购物等一系列消费升温。

除演出经济外，出版动漫经济、创意设计经济、直播经济同样成绩亮眼，构成了文化产业的强大矩阵。2024年，全区规上文化企业共计101家，营收77.9亿元，同比增长5.7%。

合肥大剧院内，精彩演出深受群众欢迎。（蜀山区委宣传部供图）

“我们成立了文旅产业工作专班，着眼延链、补链、强链，对全区在建、在谈、意向招商的文旅项目精细梳理，建立重点项目库、重点招引企业库、重点洽谈项目库‘三库’，形成上下贯通、一体推进的工作格局，让越来越多的‘沉睡’资源被唤醒，‘新生’资源被注入。”蜀山区文化和旅游局相关负责人介绍，目前，全区数字创意产业“双招双引”平台录入项目88个，其中签约项目25个，投资金额36亿元；开工项目44个，投资金额119亿元；投产项目12个，投资金额65亿元。

夜晚的金隅·南七天地。（蜀山区委宣传部供图）

新粮仓文化商业合集。（蜀山区委宣传部供图）

“蜀山区将按照‘破壁出圈，登顶出彩，创新求变，项目出效’的思路，深入推进科农商文旅业态融合，形成‘规模显现、结构合理、企业聚集、业态多元、平台高效’的发展格局。”蜀山区文化和旅游局负责人表示，要以文旅高质量发展激发服务消费内生动能，力争2025年实现全区规上文化企业过百家、营业收入过百亿，为合肥打造全省文化中心和全省文旅枢纽城市作出蜀山贡献。（李飞 熊俊焜 徐超 詹伟伟）