今天分享的是：咏归川·品牌书

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“咏归川”是行李旅宿集团旗下的近郊度假酒店品牌，于2020年诞生，秉持“与山海，歌且舞”的理念，致力于为人们打造独特的度假体验。

品牌名称“咏归川”源于《论语》中的“咏而归”，“VOLVER”在西班牙语里意为“回归”，传递出回归山海、感知当下的品牌内涵。其定位为“共感体验度假酒店”，注重从躯体和心灵两个层面为客人提供服务。在躯体上，打造亲近自然的松弛归处；在心灵上，通过挖掘在地文化，创造心觉体验。

咏归川的品牌理念涵盖多个方面。在与山海共居方面，选址生态优美之地，利用自然美学营造“松弛之境”。践行与生态共好理念，采用环保材料和轻介入建造手法。尊重地方风土，与地方共生，将本土元素融入度假体验。重视陪伴，打造全龄友好空间，与家人共乐。还作为共感体验平台，与多领域品牌共创，与当下共感。

咏归川已在陕西秦岭、江西武宁西海和赣州开设3家门店，目标是构建中国中心城市近郊山海度假网络。各门店设计独具特色，如咏归川·秦岭融入道班元素，武宁西海的“临海私岛”和“夯土野宿”风格各异，赣州店以赣南民居为骨架。

酒店的场景丰富多样，建筑与空间设计满足多元需求，设有厅堂、美宿、庭院、乐园等区域。体验项目精彩纷呈，从美食到香氛，从户外项目到各类服务，一应俱全。例如，行李餐厅用当地食材打造特色美食，JUST CHILL提供品质咖啡和微醺时刻。此外，还依据不同门店推出多种主题线路，包括自然、人文、季候、成长和无忧之旅。

咏归川所属的行李旅宿集团，以创造极致疗愈体验旅行为使命，形成了完整的旅宿一体化服务体系。集团旗下品牌众多，且屡获行业荣誉，其行李文化机构还出版了多部旅行文化作品。咏归川凭借独特的品牌定位、丰富的体验内容和背后强大的集团支持，在度假酒店领域独具魅力 。

以下为报告节选内容

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