日前，云南省文化和旅游厅发布通告，就《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施（征求意见稿）》(以下简称“意见稿”)公开征求意见。“意见稿”最大看点是对严重不讲诚信不守规矩的经营主体的处罚力度，其中明确，对承接“不合理低价游”，有欺客宰客、强制购物等违法违规行为的旅行社和导游，依法依规严肃查处。对于导游受到吊销导游证行政处罚的惩治力度更狠，明确“不得再次核发导游证”。

（5月22日《现代快报》）

导游证是从事导游工作的资格证明，导游证被吊销，就不能再从事导游相关工作，否则就是违法，“不再核发”意味着终结了一个导游的职业生涯。用“终结生涯”，可以倒逼一些不良导游，不敢再为了灰色的利益，在“悬崖边跳舞”。

长期以来，旅游市场中的强制购物、欺客宰客等乱象屡禁不止，严重破坏了旅游行业的形象和声誉。部分不良导游受利益驱使，与商家勾结，将游客当作“待宰羔羊”，打着旅游的幌子行强制消费之实。他们巧舌如簧，利用游客对当地的陌生感和信息差，或哄骗、或恐吓，迫使游客购买高价商品。一些游客怀着满心期待踏上旅途，却在强制购物环节中遭遇冷脸、威胁，游玩的兴致全无，对旅游目的地也产生了极大的负面印象。

在过去的治理过程中，虽然也有对违规导游的处罚措施，但多以罚款、短期吊销导游证为主，处罚力度相对较轻，难以形成有效震慑。一些不良导游在接受处罚后，短暂蛰伏便重新持证上岗，继续在旅游市场中“兴风作浪”，导致乱象反复出现，治理效果大打折扣。而此次云南省提出的“吊销导游证不再核发”，直接切断了严重失信导游的职业退路，将处罚从“短期惩戒”升级为“终身禁入”，让违规者付出沉重的代价。这一举措犹如高悬的达摩克利斯之剑，给整个导游群体敲响了警钟，让他们深刻认识到触碰行业底线的严重后果。

旅游行业的健康发展依赖于良好的口碑和信誉，只有让游客获得优质、舒心的旅游体验，才能吸引更多人选择旅游消费，形成良性循环。当严重失信导游被彻底清除出行业，旅游市场将逐渐回归理性和规范，导游群体也将更加注重提升自身的专业素养和服务水平。优秀导游凭借专业的讲解、贴心的服务赢得游客的认可和尊重，获得合理的收入和职业发展空间；而那些企图通过不正当手段牟利的不良分子则被拒之门外。长此以往，旅游行业的整体形象将得到显著提升。

吊销导游证不再核发，不仅是对严重失信导游的严厉惩戒，更是旅游市场治理理念的革新。就是要断了不良导游的侥幸心理和“后路”，断了“后路”才能不再“梦游”。