1至4月，京津游客消费额占省外游客在冀消费额的38.9%

“河北游”带火“河北购”

“这么近，那么美，周末到河北”如今不再只是一句旅游宣传语，正转化为强劲的消费动能。银联监测数据显示，1至4月，全省累计接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占总体的比重达38.9%。

河北内环京津、外沿渤海，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。在京津冀协同发展的大背景下，河北凭借独特的区位优势和丰富的旅游资源，大力吸引京津游客“玩起来、住下来、买起来”。

从单纯的“河北游”到深度的“河北购”，游客自然地完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅流量实实在在转化为消费增量。

5月3日，游客在唐山宴边吃边逛。温宝龙摄

多业态融合消费新场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷拿出自己的绝活现场炫技。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子大声喊着“加油”，而妻子则被广场的“户外在河北”潮玩市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家特意安排了保定休闲游。逛西大街的老字号商铺，品跨界网红“驴火拿铁”，吃当地特色牛肉罩饼，买国家级非物质文化遗产体验店古城合香堂的香包，一家人收获满满。

京津游客何以在河北“买买买”？多业态融合的服务消费新场景，无疑是关键突破口。

省商务厅市场运行和消费促进处处长冀锋介绍，河北在全国率先制定《多业态融合消费场景培育建设导则》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等多种业态。值得一提的是，这些场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛等7市布局16个，占比近六成。

打造新场景、推出新业态，消费市场活力渐次激发开来。

文旅+服务消费有看点。河北通过打造沉浸式游玩场景、举办体验式节庆活动，创造吃喝玩娱购等多样化消费热点。在廊坊，游客既能在“只有红楼梦·戏剧幻城”沉浸式观剧，又能在水云间文化商街观光游玩。这不仅刺激了餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费有味道。河北精心培育河北名店、名菜、名小吃，与商文旅体健展深入融合，将“到店一餐”延伸为“到场一购”“到城一游”。5月1日，大运河畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅鸡文化节引来800名游客共享热辣滚烫，活动首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费很给力。河北通过搭载民俗体验、夜市美食等业态，打造区域性旅游打卡地。入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街，凭借潮流首店、网红餐饮、独特街区景观，成为京津游客打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界出圈，把空间“加法”做成效益“乘法”，创新供给助推文旅出行、休闲消费等需求集中释放。

好政策激发京津游客消费潜力

让更多京津游客“游在河北”“购在河北”，扎实的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头老街再次火爆出圈，跻身最受抖音网友欢迎的十大景区。

“整个假期，我们这儿来的旅游大巴有591辆，团队游同比增长69.83%。”河头老街运营部经理张立伟介绍，“五一”假期景区共接待游客43万人次，同比增长34%，营业收入同比增长110%。其中，京津游客约占总客流量的25%。

“一街带火一城”的示范效应持续显现。河头老街地处唐山市丰南区，据该区文化广电和旅游局统计，“五一”假期全区旅游人数达65.97万人次，同比增长67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼成绩的背后，离不开好政策的加持。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，持续为全省旅游助力。省交通运输厅数据显示，今年“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行河北高速公路，同比增长17.27%。

在挖掘“小切口”撬动性政策的同时，河北还开展精准营销，进一步扩大消费“朋友圈”。

依托全国产展融合发展大会等高层次平台，宣传推介28个多业态融合服务消费场景；携手京津举办2025年全国消费促进月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地……好产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买买买”。

拼政策、拼营销，更拼促进消费升级的基础。

近4年，河北共升级改造86个县域物流配送中心、1168个乡镇商贸中心，建成一刻钟便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点50220个。完善的商业配套，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级的深层次动力，来自顶层设计的系统谋划。

河北把提振消费摆上重要位置，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列文件，构建起11个省级部门横向联动、纵向贯通省市县三级的推进机制。

这种全省一盘棋的格局，确保了服务消费“一城一案”“一品一策”的落地，为服务消费高质量发展提供了制度保障。4月16日，商务部在石家庄召开促进服务消费高质量发展工作现场会，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购”为桥，河北面向京津，因地制宜，打造常来常往、常购常新的消费生态，为京津游客提供高质量的消费供给，让文旅产业“吸睛”也“吸金”。（河北日报记者 冯阳 马朝丽）