随着全球旅游市场加速复苏，广州作为中国南大门和粤港澳大湾区核心引擎，正以亮眼数据展现入境旅游的蓬勃活力。

2025年一季度，广州接待入境过夜旅游者118.70万人次，同比增长11.7%。其中，接待外国来穗过夜游客49.8万人次，同比增长31.0%。

据白云边检站统计，2025年1月1日至2025年5月22日，白云机场口岸免签入境外籍人员超48万人次，同比增长141%；总出入境外籍旅客超223万人次，同比增长42%。

客源结构显示，泰国、马来西亚、印尼、韩国、澳大利亚、新加坡是海外游客的主要来源地。

携程数据显示，2025年1月1日至2025年5月22日，广州入境游客总人次同比增长57.86%，总消费金额同比增长68.63%，东南亚市场尤为亮眼：泰国游客增长180%、马来西亚增长153%、印尼增长117%。

这一组组数据不仅印证了广州作为“中国入境旅游恢复发展标杆城市”的强劲动能，更彰显其作为“世界旅游目的地”的国际竞争力。

政策赋能：入境便利化释放“乘数效应”

广州以“全链条便利化”改革为突破口，持续优化入境游体验。白云国际机场全面升级“240小时过境免签”政策，联合南方航空等单位打造“广州欢迎您”全球传播矩阵，通过新媒体矩阵精准触达境外客群。

今年以来，白云机场新增及恢复定期国际客运航线6条，引入2家国际航空公司，拓展2个国际通航点，进一步织密全球航线网络。针对广交会等国际盛会，广州推出“服务广交会18条举措”，助力全球客商“顺畅通关、高效参展”。

数据显示，东南亚客源地入境旅客增速显著，印证政策红利对客源市场的精准撬动。

宣推发力：全方位拓展入境游客源市场

为加快推进入境游发展，广州多方联动，加大入境游宣推力度，全面拓展客源市场。

积极“走出去”，开展境外推介。通过参展参会、专项推介、大型户外广告和媒体融合传播等方式，全方位、立体化宣传展示广州城市形象。结合商贸交流出访活动，先后到北美、欧洲、日本、韩国等重要客源地，精准实施“广州欢迎您”品牌境外推广活动。

热情“迎进来”，组织踩线考察。连续多年举办“国际旅游知名人士 花城广州幸福之旅”活动，让外国友人体验中国春节年俗和广府文化的独特魅力，并借此机会向世界宣推广州城市形象，持续擦亮“广州过年 花城看花”城市品牌。

2025年元宵节期间，广州邀请了来自17个国家70余名旅游业、自媒体行业的知名人士来穗观光考察，极大促进了广州入境游热度。

5月13日-15日，广州举办全球城市旅游发展组织（TPO）第44次执行委员会会议，借此契机向来自韩国釜山、浦项、益山、金海，俄罗斯海参崴，印尼巴图，马来西亚哥打巴鲁、亚庇等城市代表隆重推介广州文旅资源，吸引更多国际游客来穗。

5月15日-17日，第33届广州国际旅游展在琶洲广交会展馆举行，来自55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构参展，伊朗、安哥拉、斯里兰卡、匈牙利、古巴、尼泊尔、新加坡等37个国家驻广州总领事馆官员和代表参加开幕式，进一步巩固了广州在全球旅游市场中的地位。

产品创新：岭南文化IP撬动全球市场

广州深挖“最广州”元素，以文化IP赋能旅游供给。北京路文化旅游区、永庆坊旅游区等文旅融合标杆项目通过“非遗+科技”“美食+节庆”等模式，打造“读懂广州”主题线路；“跟着演唱会去旅行”“寻味美食去旅行”等创新产品，精准匹配Z世代与家庭客群需求。

广州文化馆新馆、美术馆新馆等文化地标成为入境游客“打卡”新宠，“广州礼物”文创品牌更以粤式点心、广彩瓷器等伴手礼，将“食在广州”的烟火气转化为“带得走”的文化记忆。

数据显示，2025年一季度广州入境游客人均消费已恢复至2019年同期的110%，文旅消费潜力持续释放。

未来布局：优化服务品质提升入境游“舒适度”

为进一步推动入境游高质量发展，广州正加速优化入境服务生态。在入境游便利化方面，广州将通过提升通关效率、完善支付环境、优化通信服务、拓展国际直航网络等，致力于为全球旅客提供“无缝衔接”的旅行体验。

在打造特色入境游产品方面，联动清远、韶关等地打造“入境游+乡村振兴”示范带，串联珠江夜游、岭南文化探秘、温泉康养等特色资源，开发温泉康养、生态研学等差异化产品，形成“一程多站”入境旅游新场景。

在扩大入境游客购物消费方面，将积极提升离境退税服务水平，推广“即买即退”政策有效落地，优化离境退税商店布局，推动商品品类扩围，促进外籍游客购物消费。

广州未来将深化“主客共享”理念，通过智慧旅游平台、多语种服务网络等建设，让广州成为“全球游客的岭南会客厅”。

以开放之姿拥抱世界

从“千年商都”到“国际花城”，广州以开放包容的姿态，正将入境游的“流量密码”转化为城市发展的“增量引擎”。广州将依托空港枢纽优势、政策创新先发效应和岭南文化独特性，书写“南国明珠”的新篇章。

随着“一带一路”合作深化，这座兼具历史底蕴与现代活力的城市，必将以更高质量的入境游发展，向世界展现中国式现代化的岭南样本。

文、图|记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣