一、全球游戏市场概览

（一）市场规模

2024年全球游戏市场收入达12163.35亿元，同比增长3.31%，其中移动游戏市场规模6355.7亿元，同比增长4.83%。中国移动游戏市场规模占全球移动游戏市场的37.5%，连续两年高于海外市场。

（二）品类分布

海外市场流水TOP200的移动游戏中，策略类、消除类、博彩类在数量和流水上占比较高，但博彩类风险大，中企布局意愿小，消除类是海外企业强势领域，中国厂商布局重点在策略、射击、角色扮演三大品类，占比均超10%，体育竞技、沙盒、AR等品类布局力度较小。

（三）市场挑战

海外移动游戏市场固化，成熟产品流水波动大，每年超4成产品流水名次重大更改，新品难入榜，2024年海外流水TOP200中新品数量仅5.5%。

二、中国游戏出海整体表现

（一）收入情况

2024年中国自主研发游戏海外实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，结束连续两年下降。美国、日本、韩国、德国、英国是收入占比前五的国家，沙特首次进入收入地区TOP10，新兴市场潜力上涨。

（二）企业表现

头部出海企业带来更多爆款产品，国产游戏厂商研运能力和产能提高，在全球重要移动游戏市场流水TOP100中，中国产移动游戏产品数量和发行商数量有一定变化。

三、广州游戏出海市场分析

（一）出海规模

2024年广东游戏产业营收2604.31亿元，出海营收423.6亿元，同比增长9.9%，广州游戏产业总营收约1406.67亿元，海外营收190.58亿元，约占全省出海游戏总营收的45%，广东移动游戏出海营收占整体游戏出海规模的99.16%。

（二）优势赛道与企业

广州出海企业在SLG赛道表现突出，占率全球前三。三七互娱业务覆盖全球200+地区，2024年营收174.41亿元，“三消+SLG”融合玩法打造出海现象级产品；乐牛游戏作为广州买量派代表，2024年推出的《I9:Inferno nine》在韩国市场表现优异，带动其出海收入增长110%。

（三）代表产品

网易《燕云十六声》连续数月单月流水破亿，灵犀《三国志·战略版》2025年Q1营收破两千万美元，乐牛《I9:Inferno nine》成为韩国MMO赛道黑马，三七互娱《小妖问道》是现象级小游戏出海产品。

（四）发展优势

广州科韵路与琶洲有大厂集群效应，吸引人才和资源聚集，企业积极拥抱AI等新技术，政府出台多项政策支持游戏出海，从研发、发行到产业链融合等方面提供保障。

四、未来游戏产业出海趋势研判

（一）趋势与挑战

出海竞争持续加剧，买量和获客压力增加，新型游戏品类冲击老牌市场，游戏创新难、同质化严重。

（二）发展建议

加强产业链合作与自研投入，利用前沿技术赋能，从融合玩法、题材创新等拓宽用户池，关注“游戏+AI”“游戏+短剧”等新风口，加强产业链协同，带动文旅等产业发展，重视新兴市场，分散风险。

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