民俗游火爆、旅游演艺“有戏”、新场景解锁新玩法……刚刚过去的端午假期，扬州市紧扣提振消费目标，聚焦传统佳节文化传承和体验创新，精心策划、多维宣传，推出民俗游园、旅游演艺、夜游夜市等形式多样的文旅活动，市民游客全要素、多场景、沉浸式体验了热气腾腾的“端午经济”。记者昨从扬州市文广旅局获悉，综合各方数据测算，今年端午假期，扬州市共接待游客约240万人次，同比增长4.3%。

弘扬传统文化，解锁新潮体验

端午假期，扬州市各大景区、景点精心策划推出系列民俗活动，将传统佳节氛围“拉满”。

瘦西湖景区推出端午民俗游园会，古风巡游、花艺龙舟等带来别开生面的文化盛宴；仁丰里第四届“仁丰药韵 粽享安康”端午民俗文化活动热闹举办，央视《新闻联播》聚焦报道。此外，个园寻味“十二红”、何园“粽香缘聚 童乐何园”、唐子城“端午结缘·五彩佑安康”等活动，以浓浓的节日仪式感吸引了众多游客参与。

不仅市区各大旅游景区活动丰富多彩，县域民俗活动也亮点频现。高邮多家景点联动推出“彩绳绕韵·香囊纳吉祥”活动，“门票+民俗体验券”模式受到游客欢迎；仪征世博园打造苗疆风情狂欢季，接待游客近万人次；江都、邗江分别启动“‘粽’情一夏 ‘都’行大运”主题活动、“‘邗’你趣玩”文旅促消费推广月，掀起假期县域旅游热潮。

为更好满足游客新消费需求，今年端午假期，扬州市还推出一批新玩法、新场景。“大运扬州”古运河游船演艺、瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游、个园“月华流照·古韵个园”夜游、东关街长乐盐商宴等项目精彩上演，夜游体验契合游客“松弛感”，让众多游客选择留下来、深体验。

端午假期，扬州市融合非遗文创、潮流艺术、市井烟火等元素，策划推出“大运扬州”周末市集、仁丰里非遗潮玩集、古运河河岸市集、虹桥坊“端午奇妙游 坊间有好市”、陈园“摊”玩美学市集、高邮大虾啤酒烟火夜市等市集活动近20场，特色好物、美食销售火爆，带旺各地消费市场。此外，扬州文旅携手热门游戏《如鸢》跨界联动，举办“穿着汉服游扬州”、非遗研学、联名文创产品展销等活动，吸引过万名玩家打卡互动。

体验旅游演艺，丰富“童趣”产品

端午假期，扬州市持续举办“扬州有戏”演出季，让游客感受“律动扬城”魅力。

周蕙、品冠个人演唱会假期在运河大剧院热力开唱，上座率达95%以上，其中市外观众占近七成，同步推出“票根+”政策，带动周边餐饮、住宿等消费，会议中心、明月湖等周边酒店入住率大幅提升。市音乐厅推出《天空之城》儿童节音乐会，带来经典动漫主题曲表演，吸引众多乐迷和小朋友观看；运河大剧院《大运扬州——琴鹤同鸣》旅游演艺连演7场，延续火热态势。小剧场演出也倍受追捧，假日期间，全市小剧场共演出120余场，接待观众超1.1万人次，其中木偶小剧场演出在“六一”档需求旺盛，场场满座，“偶韵奇缘”品牌逐步打响。

今年端午假期适逢“六一”，随着扬州市首个“儿童周”政策落地，丰富多彩的“童趣”活动倍受亲子家庭青睐。瘦西湖、大明寺、个园等8家国有收费景区推出18周岁以下人群日间免费开放政策，凤凰岛多个游玩项目实行免费体验，9家景区假期接待游客近16万人次。此外，茱萸湾打造奇妙夜端午特辑，民俗体验、烟花秀、古装巡游等接连上演；东关街《创世山海经》数字文化展、“中国宝贝”非遗游园会以及扬州城市会客厅《一梦入大唐》XR文旅体验展、北湖湿地公园“粽香伴童梦 六一趣无穷”等活动，让众多亲子游客乐在其中。

作为孩子打卡的热门，文博研学在端午假期也深受欢迎。扬州博物馆、扬州八怪纪念馆等文博场馆推出八大山人与扬州八怪的艺术对话展等10余个精品展陈，联动举办竹编风铃、博物馆里的故事会等社教研学活动超百场，累计接待观众8.2万人次，同比增长67.5%。

提档升级服务，宠客举措获赞

端午假期，针对广大游客旅行中行李寄存与转运难题，扬州市文广旅局联合邮政管理部门推出“智慧助游”项目，在东关街、皮市街等热门街区设置首批智能寄存柜，为游客提供智慧化行李存储和配送服务，让游客“轻装出行游扬州”，数百名游客“尝鲜”体验，纷纷点赞贴心服务。

资料图片

“微笑扬州”志愿者“宠客”服务再升级，端午假期，500余名“小橙子”在70多个志愿服务点为游客提供“一站式”旅游服务。同时还主动化身“送福使者”与游客互动，开展系五彩绳、点朱砂、射箭投壶、旱地龙舟等端午民俗活动，吸引大批游客驻足参与。此外，城区热门景点周边52家机关事业单位停车场继续面向外地游客免费开放，市政府东大院贴心引入“移动快充站”，为外地游客新能源汽车提供“极速充电”服务。

通讯员 魏昕 霍伟 记者 居小春