据北京日报报道，6月3日，2025北京入境旅游发展大会在京举办，本届大会发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》（以下简称《行动方案》），推出“北京新发现”入境旅游十大主题线路，与全球合作伙伴共启“Beijing Travel”热潮，为全球游客呈现更开放、更便利、更精彩的北京。

图为参会嘉宾在2025北京入境旅游发展大会现场感受中国传统文化。新华社记者 杨淑君 摄

入境旅游发展水平是衡量一个国家文化软实力、国际吸引力、对外开放程度的重要指标。境外游客在住宿、餐饮、交通、购物等方面的消费能够直接带来外汇收入，推动交通运输、餐饮零售、信息服务等相关产业持续增长、转型升级，并为吸引外资创造更有利的条件。《行动方案》的发布，不仅彰显了北京对入境旅游市场的高度重视，更展示了其打造全球旅游目的地和中国入境旅游首选地的决心与信心。

丰富特色供给，展现古都魅力。产品供给是入境旅游的核心吸引力。北京将持续提升“大美中轴”影响力，丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游等特色化、体验式旅游产品。数据显示，2025年1至4月，北京共接待入境游客146万人次，同比增长57.1%。这一增长态势表明，特色旅游产品深受游客喜爱。此次发布的“北京新发现”入境旅游十大主题线路，涵盖文化深度体验、市井生活探访等多个主题，满足不同游客的需求。如“中轴新韵·市井寻味”之旅，让游客在感受中轴魅力的同时，品尝地道北京美食，体验京城烟火气。擦亮“漫步北京”旅游线路品牌，培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造“月月有主题、处处有特色”的消费场景，为入境游客打开一扇了解北京历史文化与现代魅力的窗口。

多元推广渠道，提升国际传播。宣传推广是提升北京旅游国际知名度的重要手段。北京将用好新媒体平台，提升海外社交媒体账号传播力，并推广全国首个英文版城市地图，植入文旅、购物等要素资源。通过精准的宣传策略，能够让更多潜在游客了解北京的旅游资源。此前，2025“发现中国之美——你好，北京”文旅推介会向驻华外交官展示北京文旅资源，宣介入境游便利政策措施，打造“China Travel”北京样板，助力北京打造“中国入境旅游首选地”。这种线下活动与线上推广相结合的方式，有助于扩大北京旅游的国际影响力，吸引更多境外游客。

优化出行体验，打造便利之都。服务提升是入境旅游的关键环节，共启“Beijing Travel”热潮，就要不断擦亮“北京服务”品牌。北京将强化国际航空枢纽全方位门户复合型功能，拓展优化国际航线网络布局；提升入境通关效率，设置“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推动更多境外银行卡支持轨道交通“拍卡过闸”，持续优化首都机场、大兴机场24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，提供金融、通信、交通、文旅四大主题高频服务；设立市内“即买即退”集中退付点，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。端午假期，北京口岸出入境人员达到17.8万人次，较2024年增长14.8%，其中外籍人士入出境5.4万人次，同比增长34.7%。这得益于北京优化通关流程、提高通关效率等举措。从交通出行到购物消费，全方位提升游客的便利程度，让入境游客在北京的旅行更加顺畅、舒适。

22条举措从产品、宣传、服务和保障四个维度发力，北京将“全链条”优化升级入境旅游服务。随着这些举措的逐步落实，北京有望吸引更多入境游客，推动入境旅游市场持续繁荣，让“Beijing Travel”热潮在全球范围内持续升温。

作者：李军

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