青州市立足文化资源优势，深耕旅游商品研发推广，通过创新设计和产业融合，打造“青州有礼”文创品牌矩阵，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。日前，青州市在2025中国旅游商品大赛中实现历史突破。

在青博有礼文创店峱宝宝展区，一款峱宝宝形象的桃木小挂件格外引人注目。设计者巧妙将“峱”与桃木的传统寓意相结合，打造出既可爱又实用的旅游商品 。

文创店负责人张舒：“桃木峱用的是最经典的抱着一个爱心的峱宝宝，上面刻上了峱宝宝的三个字，用最经典的形象打造了一个桃木的小挂件，它比较小巧精致适合挂到包上，也做了不同的绳结可以挂到手机各种地方都可以，生活中比较实用。”

游客周丹：“非常可爱，它的眼睛亮亮的，真的非常喜欢。它做成一个木制的品，我们也可以挂在书包上带回家。”

游客周宇彤：“很可爱，而且它也小，尤其它是桃木的有很好的寓意。”

这款“峱宝宝”产品不仅深受游客青睐，更是凭借其独特设计和美好寓意荣获了“好客山东”2025全国桃木旅游商品创新设计大赛金奖。

青博有礼文创店负责人张舒：“这次金奖也带给了我们一个更大的自信，我们会持续的更新，也会源源不断的设计出更加精美的一些峱宝宝的产品，也会更多的丰富各个品类。”

“峱宝宝”系列产品的热销仅是青州市文创产业蓬勃发展的一个缩影。近年来，青州市紧扣“青州有礼”特色旅游商品品牌建设，将状元文化、名人文化、“峱”文化、非遗文化等元素融入旅游商品设计，打造了一系列兼具文化内涵与市场活力的产品。“状元墨”“峱宝宝”“文创雪糕”“清照茶饮”等旅游商品都成为青州文化的创意表达。

青州市文旅局市场推广科科长沙宁：“立足青州文化资源的优势，创新构建了青州有礼文创品牌的培育体系，通过研发设计、场景展示、市场转化、多元营销一体化的推进，成功孵化了20余系列的近千种的文创产品，年销售额突破了1.5亿元。”

青州市还深度探索“工业+旅游”融合路径，依托云门酒业、坦博尔等龙头企业建成8个工业旅游示范点，并积极引导各工业企业深入推进旅游商品开发，适时推出独具特色的旅游商品，实现文化赋能产业升级。坦博尔服饰有限公司就打造推出滑雪羽绒服系列、冰盾羽绒服系列产品，不仅成为产销旅游商品，更在日前举办的2025中国旅游商品大赛中荣获 “一金一铜”，创历史最佳成绩。

青州市还依托各类产品，积极组织相关企业角逐国家和省级大赛，多维度立体化传播青州文化，提升城市文旅品牌影响力。截至目前，青州市累计斩获省级以上奖项26项，获奖数量居潍坊首位，一件件精巧的旅游商品真正成长为亿元产业集群。

青州市文旅局市场推广科科长沙宁：“下一步，市文旅局将继续深化产品创新和产业链的协同，拓展全域营销和渠道的建设，以文化赋能为魂，以全域营销为意，持续提升青州有礼特色旅游商品品牌的影响力。”