省委十二届历次全会将“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”作为加快建设文化强省旅游强省的关键路径。省委十二届七次全会明确提出：持续用力推进文化和旅游深度融合发展，加快建设文化强省旅游强省，为奋力谱写中国式现代化四川新篇章作出新的更大贡献。

近年来，我市深入学习宣传贯彻党的二十大精神，习近平总书记莅德视察重要指示精神，锚定市委“四五五六”发展总思路、“一三八六”年度工作思路，全力以赴“拼经济、搞建设、抓发展”，扎实推进“文旅争先”战略，以文旅项目建设不断加快“3+N”文旅产业发展格局。

以三星堆为龙头

带动文旅融合发展

高质量推进三星堆国家文物保护利用示范区和三星堆文化旅游发展区建设，三星堆被国家文物局授予“四川广汉三星堆国家文物保护利用示范区”称号，三星堆新馆基本陈列荣获全国博物馆十大陈列展览精品推介·特别奖。与中国国家博物馆联合主办新馆开放后的首个特展“吉金铸史——青铜器里的古代中国”展览，在卡塔尔、埃及举办线上数字展。央视《此生要去的100个地方》带动，带动暑期文旅热。2024年，三星堆累计接待游客599.36万人次，实现门票收入33373.04万元，分别同比增长85.24%，88.57%。

目前，“三星堆——金沙国家考古遗址公园建设工程”已纳入国家“十五五”规划重大项目。三星堆文化旅游发展区规划用地1550亩，计划总投资约70亿，已完成项目备案、通过项目可研评审，完成合作备忘录和研发合同签订、项目公司组建、招标代理机构选取和测绘招标等工作，正在进行测绘进场准备及项目勘察招标工作，同步推进项目融资、产品深化研发、概念性规划编制及审查、O+EPC招标准备等工作。

以规划为引领

支撑文旅融合发展

一是开展文旅规划编制。高水平编制《德阳市“十四五”文化和旅游发展规划》《环龙门山旅游度假带发展规划（2023-2027年）》《德阳市乡村旅游发展规划（2023-2027年）》等文旅专项规划，推动各地文旅产业发展，持续擦亮“世界三星堆，天府后花园”城市名片。

二是加强龙头企业培育。鼓励支持德阳文旅大健康集团建成德阳市群众文化活动中心项目，投资打造四川省孝泉师范研学旅行实践营地；组建成立三星堆演艺集团，推动与部分省级院团、兄弟市州、德阳市景区代表、演出场馆代表、新业态代表签订战略合作框架协议，进一步打造文旅全产业链平台，培育行业龙头。

以项目为抓手

推动文旅融合发展

一是加强项目招商推介。围绕“3+N”文旅发展新格局，加强做好项目的策划、包装、招商工作，一季度开展了“德”行天下·“阳”帆启航——德阳城市品牌推广活动（深圳站）“好客德阳”——德阳文旅招商推介会以及“德阳好物·相粤深圳”集市。推介会上重点推介了德阳文旅资源和“此生要去看德阳”等3条精品旅游线路，发布了“中国雪茄博览会”项目和三星堆对外合作品牌矩阵，推出了总投资超百亿元的文旅项目“机会清单”。“德阳好物·相粤深圳”集市上近50家德阳企业带来270余种名特优品、4000余款文创产品，罗江斗鸡、山村香花生等部分特色产品开集当天便被抢购一空，三星堆VR体验和AI数字人“蜀堆堆”大受欢迎。今年我们还将开展3次文旅招商推介活动。

二是紧抓项目建设推进。截至目前全市共有重点文旅项目33个，总投资297.68亿元，2025年计划投资34.996亿元。三星堆博物馆新馆于2023年7月28日开馆运营、德阳市群众文化活动中心于2023年8月11日正式启用、德阳市博物馆建设项目于2024年5月23日开工建设。紧扣群众文化活动中心开业运营，推出《重逢三星堆》《重逢上元奇幻夜》《重逢街1958》沉浸式舞台剧，打造消费新场景、新体验，吸引成都都市圈游客就近释放旅游需求。

三是积极争取上级资金。积极争取全省文化旅游融合示范项目及入库项目申报。先后为罗江白马关文化旅游提升项目、三星堆景区文化旅游融合示范项目等7个文旅项目争取补助资金7400万元。其中，2024年德阳文庙历史文化特色街区提升改造项目获得1200万元省级文旅融合重点项目资金支持。2025年，已推荐“红光印象文旅融合升级改造项目”“四川国际航展（ACC飞街片区）基础设施建设项目—房屋建设及附属设施”等2个项目申报2025年全省文化旅游融合重点项目，目前待评定。

以品牌为目标

驱动文旅融合发展

一是争创国省品牌。目前已建成国家A级景区26个，国家级文化产业示范基地2个、省级文化产业示范基地2个，旅游星级饭店12家，国家级研学旅行实践基地1个、省级研学旅行实践基地7个、省级研学旅游品质提升试点单位3个，省级文化产业和旅游产业融合发展示范区2个，省文化产业赋能乡村振兴试点县1个，省级工业旅游示范基地2个，省级体育旅游示范基地1个，天府旅游名县2个，天府旅游特色县1个，名镇4个、名村6个、名品5个。以争创国家和省级各类文旅品牌为抓手，不断促进我市文旅产业提质扩容、换档升级、融合发展。

二是引进活动品牌。2024年成功举办第四届四川省文创大会、四川省第七届青年川剧演员比赛、2024四川省第三届露营季、全国旅行商大会暨研学旅游高质量发展交流会、四川技能大赛—全省星级饭店从业人员服务技能大赛等一系列活动。2025年已开展“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”四川省2025春节群众文化活动暨全国“旅游迎春、休闲过年”四川分会场活动、以“花海村韵·什锦邡华”为主题的2025年全国春季“村晚”（德阳市什邡市）示范展示活动暨什邡市湔氐镇第六届“浪漫樱花之旅”、“你好·2025”德阳文庙跨年之夜活动、“事事如愿·文庙过年”德阳文庙新春大庙会、第二十四届绵竹年画节、“千年一面·中江见面——中江挂面村非遗音乐大集”等众多活动。2025年央视社区春晚落地德阳市群众文化活动中心并进行全程录制。今年，我们还将承办四川省研学旅游推进活动、三星堆面具文化周、四川省第四届露营季等省市重点文旅活动。

三是培育本土品牌。成功培育德阳文庙文化周、调元川菜文化周、罗江诗歌节等系列本土品牌活动。德阳市杂技团成功创建国家级文化产业示范基地。《四川省德阳市推动文化科技融合激发文化和旅游创新活力》案例入选文化和旅游部“2022——2023年度文化和旅游领域改革创新二十佳案例”，全国20个，全省唯一。

四是促进文旅消费。摸清存量找准增量，协调解决企业具体困难和问题，动员相关潜力企业“升规入统”，进一步壮大市场主体规模，创新打造四川露营季、文庙文化周等现象级IP文旅活动，丰富文旅市场消费业态，培育出沉浸式剧本游、国潮快闪等新消费场景，以文旅促消费。

五是科技赋能发展。积极探索以新技术赋能文旅融合发展，“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”全面融合了三星堆祭祀坑最新的考古发掘资料和数字资源，借助多人大空间 VR 技术，观众可以沉浸式、互动式地参观感知丰富的文物藏品、专业的考古内容及奇特的虚拟场景。

德阳文旅，正以融合之笔，绘就古今辉映、活力四射的壮丽画卷！ 从三星堆的千年回响到现代活动的激情澎湃，从规划蓝图的擘画到重大项目的落地生根，每一步都坚实有力，以文旅融合之笔，绘就采育发展新画卷。