在大理璞真扎染坊体验扎染技艺

循着徐霞客的脚步观苍洱景致，邂逅“风花雪月”之美；清晨漫步古镇，触摸穿越千年的古韵与烟火气；打开亲手制作的白族扎染“盲盒”，感受非遗的独特魅力。

这些丰富美好的大理旅游体验，勾勒出“有一种叫云南的生活”新图景，见证大理打破边界、融合创新的不懈探索。

以文旅产业为引擎，大理市大力发展县域经济，地区生产总值突破600亿元，跃升为云南4个“五百亿县城”之一。2024年，大理市旅游总收入1138亿元，接待游客近7000万人次，荣登全国县域旅游综合竞争力百强县第二名，位居全国旅游百强县第一名。

跃升的背后，是“文旅+”模式深度融入农业、工业、体育、康养等产业打开的消费新场景，也是文旅带动餐饮、酒店、交通等其他行业协同发展拓展的新空间。“三道茶”、三月街民族节、“绕三灵”等白族民俗节庆内涵不断丰富，扎染、刺绣等非物质文化遗产魅力加速释放，爱情产业、夜间经济、乡村采摘游、数字文娱等新业态不断涌现，成为新大理人和游客追逐的“诗和远方”。

喜洲古镇小火车项目

青瓦白墙、蓝天远山、风吹稻浪……在洱海之畔的喜洲古镇，一派田园风光，如诗如画。许多游客或乘坐小火车穿行，或边走边“打卡”拍照。

“为保护洱海，我们流转了2000余亩土地开展生态种植，连片的稻田与洱海融为一体，因地制宜开发了乡村振兴慢行交通系统项目，为古镇带来了不少流量。”喜洲镇副镇长鲍以恒表示，田园小火车的投入运行使游客从参观者变为体验者，当地群众从传统耕作投身农旅融合，人均年增收超万元，实现了既让旅游有看头，又让农民有增收。

在大理璞真扎染坊体验扎染技艺

不远处，周城村的璞真扎染博物馆人头攒动。一行三四十人的马来西亚旅行团刚踏进小院，便被墙上、地上的白族扎染艺术品吸引，在随后的扎缝、染色中，体验到了这项非遗技艺的魅力。

“不同的褶皱纹理打开后都是独一无二的，感觉很神奇！”在白族阿婆教授下，第一次体验扎染的陈女士高兴地说。

这间扎染博物馆由白族扎染技艺省级代表性传承人段树坤所创建，而他的妻子段银开则是白族扎染技艺国家级代表性传承人，夫妻俩多年来一直致力于保护和传承这一珍贵的非物质文化遗产，将原本的这间传统扎染老厂改造成了具有典型白族民居风格的扎染坊和博物馆。

“我们通过研学、培训、旅拍等方式，吸引游客前来打卡体验，也让更多人了解、学习这项传统技艺，将扎染文化更好地传播出去。”璞真扎染坊负责人段树坤告诉记者。目前，博物馆和扎染坊年接待游客超20万人次，每年来社会实践的学生超过3万人次，同时还带动周边形成扎染一条街，许多村民实现家门口就业创业。

“我们持续加大基础设施建设，提升景区配套设施水平，加强旅游人才培养，同时培育更多具有创新性和吸引力的文旅新业态，着力推进文旅产业创优提质，让更多游客、旅居者都有便捷、舒适、优质的体验。”大理市文化和旅游局局长薛敏说。从传统观光到深度体验，从山水引客到文化圈粉，大理这个“有风的地方”，正在乘风而上，不断延伸“文旅+”的内涵和外延，在打造文旅名县的路上一路向前。

云南网记者 段晓瑞 摄影报道