申万宏源研究春节见闻丨云南昆明:烟火与魅力交织的春城新象
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2025-02-05 23:28:07
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来源:市场资讯

来源申万宏源零售社服团队

四季如春的“春城”亦或充满民族风情的西南旅游名城这都是大多数人脑海中对昆明最直观的印象。春节前夕,重回家乡,虽未久离,却已十分怀念,近年来国家政策支持和地方经济的快速发展,昆明城也发生了多项变化,因此本文想结合近期返乡所见所闻,分享自己观察到的旅游业发展、省内交通环境变迁、消费业态近况等方面感触。

一、生态和谐,冬日盛景,旅游热潮依旧

昆明素以 “春城”之名远扬,下雪对于昆明来说是件稀罕事,2025 年的春节,这座城少见的披上了一层银装。但寒冷的气息却丝毫没有冷却昆明的旅游热度,反而为这座城市增添了一抹别样的魅力

旅游产业一直以来都是昆明经济的重要支柱,随着旅游市场的需求升级,政府也在逐步加强力度,深度开发周边城市旅游资源。例如:滇池作为昆明的标志性景点,变化令人惊叹。曾经滇池周边的一些村落环境杂乱,生态状况亟待改善如今,昆明城围绕滇池全力打造 “滇池旅游黄金岸线” ,串联周边的景区景点,培育特色旅游产品,推出特色文旅活动大力发展夜间经济。其中,海晏村——有着600 多年历史的古渔村落,成为昆明旅游升级的亮点之一。通过美丽乡村建设和人居环境整治提升项目海晏村旅游经济焕发出新的活力。据昆明市林业和草原局,目前海晏村入驻商家96 户,覆盖民宿、咖啡馆、旅拍等多种业态成为昆明旅游线中的重要打卡点不仅如此,昆明市现已建成滇池湖滨生态带6.29 万亩,环草海段和海埂公园至三个半岛段37.1 公里的滇池绿道实现贯通。滇池流域内植物物种、鸟类、鱼类的种类都大幅增加,生态环境越来越好。每到冬季,滇池海埂大坝、翠湖公园等地,红嘴鸥成群结队,人鸥和谐的画面吸引着大量游客前来观赏。

1冬日红嘴鸥停驻滇池海埂大坝

2昆明网红景点——海晏村

资料来源:实地拍摄,申万宏源研究

资料来源:实地拍摄,申万宏源研究

云南省文旅厅和昆明市文旅局24年前三季度云南省接待游客9.46亿人次,实现旅游总花费1.24亿元,同比分别增长14.8%、23.9%,旅游业投资增长10.8%。24年春节昆明全市接待国内游客1368.41万人次,按可比口径同比增长32.93%,较2019年同期增长19.46%;实现国内旅游综合收入154.08亿元,按可比口径同比增长118.43%,较2019年同期增长111.75% 。庞大的旅游产业如酒店、餐饮、零售等也随之蓬勃发展,许多当地人也因此受益为这座城市的经济发展注入了强劲动力。

3昆明春节期间接待游客量持续突破

4昆明春节期间综合旅游收入持续高速增长

资料来源:昆明文旅局,申万宏源研究

资料来源:昆明文旅局,申万宏源研究

二、交通路网日新月异,出行便捷明显提升

云南地处高原,地势复杂,长期以来交通一直是制约云南经济社会发展的瓶颈短板。据云南省交通运输厅,云南高速公路平均每公里造价超过1亿元,相当于沿海和平原地区两到三倍的建设成本。

家中每逢春节、国庆大假,必喜外出走走,欣赏云南各地风光。犹记小时候,从昆明出发,西到丽江,南到西双版纳,从清早开车到天黑是家常便饭。后面随着节假日出门在全国盛行开来,各地游客蜂拥而至,昆楚-楚大高速昆磨高速每年更是车满为患。除了知名景点早早开通高速公路以外,如果选择偏远小众地区,盘山国道无名小道也很常见

但俗话说要想富先修路逢山开路,遇水架桥的精神在云南路网建设中展现的淋漓尽致,高速发展的交通设施成为每年回乡最明显的变化。2023年云南高速公路总里程突破1万公里、居全国第二位现在,再去昆明东川县区游玩,海拔2600米最偏远的村庄有了双向的柏油公路。再去地州探亲,原本最短需要3h的路程,现在高铁可以实现45分钟到站,高速1小时45分钟到家的便捷。旅游专线上,大理到楚雄第二条高速通车、昆明到西双版纳热门方向的高铁开通,“玉龙雪山至热带雨林”“春城昆明至玉龙雪山”、昆明至丽江双层民族文化等旅游列车开行,都大幅减缓节假日出行压力,进一步增强旅客在春运中的幸福感和便捷度。24年春运云南铁路累计发送旅客1006.8万人次,同比增长48%《云南省公路“十四五”发展规划》2025年全省高速公路通车里程接近1.5万公里2028年全省高速公路通车里程达到1.72万公里。高铁方面,云南省《关于加快铁路高质量发展的意见》指出,2025年“八出省、五出境”铁路主骨架基本形成,高铁覆盖300万人口以上州(市)和旅游重点区域、城市。通过交通基础设施的不断完善,预计将为云南各地区旅游业和区域经济发展注入新活力,进一步带动各地区经济的繁荣

5云南路网

6昆明东川区——依高山之势开路

资料来源:云南省运输交通厅,申万宏源研究

资料来源:高德地图,实地拍摄,申万宏源研究

县域也有反向过节,新消费品牌深入下沉低线市场

今年春节,时隔多年,我重回表亲家乡——楚雄市牟定县现在回到地州可以发现几个新现象:1)牟定虽是地州小县,21全县总人口(常住人口)为149437人过去,春节多为县城居民回乡过年,但如今可以发现县城的春节氛围非常热闹,人潮涌动,核心商业区甚至比平时更繁华得益于扶贫政策支持县域经济的发展吸引了大量周边乡村居民进县购房,乡村年轻人纷纷到县城、甚至进市学习,加上春节期间外出务工青壮年回县,反向过节的现象在低线市场逐渐显现。2)过去,县域的商业主要以传统的小卖部和集市为主,商品种类有限,消费体验较为单一。但现在一线知名的连锁新消费品牌都已深入县域市场。在牟定县城的核心商业区,周大生、老凤、中国黄金等黄金珠宝品牌,蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨、瑞幸咖啡等新茶饮品牌,名创优品、零食有鸣等连锁消费品牌随处可见蜜雪冰城为例,春节期间门店前排队的人络绎不绝,4 块钱的柠檬水、2 块钱的冰淇淋,以其亲民的价格备受年轻人和学生群体的喜爱。居民生活水平和经济能力的提高,推动了县城消费观念和消费能力升级,进一步吸引新消费品牌的入驻。这些品牌填补了低线市场的空白从而丰富居民生活的同时促进县域经济的多元化发展,形成良性循环。

7牟定县城的奶茶店排队

8牟定县城的名创优品

资料来源:实地拍摄申万宏源研究

资料来源:实地拍摄申万宏源研究

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