这个春节,“00后特种兵”爱上了非遗
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2025-02-05 23:36:03
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“非遗版”春节,亦是深度旅游元年。记者近日从美团方面获悉,春节假期前五日,“非遗”搜索量同比上涨212%,“非遗体验”搜索量上涨387%,“非遗手工”搜索量上涨790%,“春节庙会”搜索量暴增633%,“古城酒店”搜索量上涨228%,近四成非遗搜索者为“00后”年轻人。多彩非遗叠加“史上最长”春节假期,较往年相比,“00后”人均在美团上多打卡1.2家小店,深度旅游成趋势。

00后成“春节非遗特种兵”

古城、老街、灯会人潮涌动

申遗成功后的首个春节假期,“非遗”成为2025年春节旅游的关键词。早餐品尝镇江锅盖面、黄桥烧饼等非遗小吃,下午体验苏绣团扇,晚餐听苏州评弹、看秦淮灯会,再去扬州修脚,晚上入住苏州古典园林酒店。极具地方特色的非遗与年俗年味,成为春节旅游新玩法。

传统非遗体验受“00后”游客喜爱。美团旅行数据显示,春节假期,国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%;始于唐宋,传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%;具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。

焰火灯彩等“夜经济”点亮春节夜空。数据显示,春节假期,国内夜间消费热力值Top5的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。麒麟舞动、灯火璀璨的粤港澳大湾区灯会、自贡灯会等人流如织,成为游客青睐的年味目的地;英歌舞、海陵狮舞等民俗体验带火春节文旅消费。据美团旅行数据,春节假期,潮州文旅消费增速环比节前1周增长112%,揭阳文旅消费增长102%,阳江文旅消费增长108%。

各地古城、老街“长满”00后年轻人。数据显示,今年春节期间,广东潮州古城搜索量同比上涨921%,山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门古城。年轻游客涌入古城过大年,有效拉动当地文旅经济发展。

在焰火与灯彩的辉映下,百年老街也散发出独特魅力。美团旅行数据显示,有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%,带动附近酒店搜索量暴涨超1300%;北海老街附近酒店搜索量上涨超920%;有新春鱼灯巡游活动的屯溪老街附近酒店搜索量上涨超292%。

非遗游与冰雪游双驱动

00后游客去县城深度旅游

小县城里藏着地道年味。数据显示,春节旅游消费热门县城Top10为:桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。

国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现。美团旅行数据显示,2025年春节期间,国内旅游“黑马县城”为:大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县。

“00后”年轻人走入县城,观看非遗演出、品地方特色非遗小吃,从热门冰雪游目的地走向更深入的大兴安岭地区,开启深度旅游,有效提振县域文旅经济。

在-40℃极寒天气下的大兴安岭地区呼玛县,有条清澈见底的“不冻河”,年轻游客观雾凇、打雪仗;因“草原村排”出名的鄂托克前旗,吸引年轻游客“跟着村排去旅行”;喀什地区疏附县吾库萨克镇的“中国新疆民族乐器村”,有150多年的乐器制作历史,是首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地,天南海北的游客走进小村,从民间手艺人手里挑选传统乐器或手工制品。

“舌尖上的非遗”热度高涨

异地餐饮团购消费增近五成

春节旅行途中品人间烟火,“舌尖上的非遗”成为旅行的意义之一。春节假期,游客餐饮消费力强劲。美团、大众点评数据显示,假期前5天,异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%,其中,成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前十。

深度旅游带动小城美食消费火热。据美团、大众点评数据,大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟成为春节餐饮团购消费Top5的热门小城。

榜单上的特色餐厅更是成为热门选择。大众点评数据显示,春节假期,“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番,异地用户日均浏览量同比增长近50%,上榜餐厅中,异地用户贡献的订单量同比增长近110%,福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨,福州老福洲(三十年·福州味)、汕头杏花吴记牛肉火锅、泉州临家闽南菜等“非遗年”热门目的地的上榜餐厅,异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。

“必吃榜”餐厅老福洲(三十年·福州味)负责人表示:“很多游客年前就到福州,在除夕夜体验当地传统年俗活动,深切感受在福州过大年。”汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人介绍:“春节假期前三天,一天要接待上千桌食客,共卖出超2000份非遗团购套餐。我们今年还上了必吃榜,春节食客更多了。”

文|记者 沈钊

图|受访者提供

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