4月29日晚间，水井坊(600779)正式发布2024年年报。报告期内，该上市公司实现营业收入52.17亿元，同比增长5.32%；实现净利润13.41亿元，同比增长5.69%；扣非净利润为13.11亿元，同比增长7.07%，顺利完成2024年初既定的经营目标。

从宏观层面看，2024年全球经济形势依然复杂多变，尽管部分区域经济呈现复苏迹象，但整体增长动能不足，不确定性因素仍然较高。再看国内经济，在政策支持与结构性调整的推动下，保持平稳运行，消费信心与消费场景有望逐步修复，但消费结构与偏好已发生显著变化。

水井坊表示，白酒行业整体增速放缓，企业分化加剧，“马太效应”进一步显现，区域集中度持续提升。尽管面临产能过剩、库存积压、价格倒挂等多重挑战，但白酒行业已展现出较强的韧性与自我调节能力。目前，主要酒企积极作为，采取控量稳价、精准促销、年轻化转型及国际化拓展等各类举措，在应对复杂环境的同时积极捕捉新的市场机遇。

综合而言，水井坊认为，白酒行业长期向好趋势不变。2024年，水井坊持续深耕渠道，新开门店数量突破10000家。同年，水井坊正式启动O2O新零售业务，挖掘白酒的新消费场景；通过与美团闪购、京东秒送等头部平台的合作，消费者可以体验水井坊产品的即时送达服务；同时，公司已与歪马送酒等多家O2O头部零售商展开合作。

白酒行业分析师蔡学飞对记者表示，在行业整体调整周期延长、外部不确定因素增多的背景下，水井坊的关键经营指标持续成长，核心财务数据保持健康、稳健，反映出了难能可贵的发展韧性和优秀的长期投资价值。

目前，白酒行业正经历从“供给驱动”到“需求引领”的结构性转型，白酒消费呈现出情感需求增加，消费场景日趋多元化的趋势。

“在白酒消费场景和消费行为发生结构性变化的当下，水井坊围绕 ‘极致消费体验、扩容增长动能、实现健康、跨越式发展’这一目标，制定了面向未来五年的长期发展战略。”水井坊总经理胡庭洲表示，2024年和2025年一季度，水井坊坚持“以消费者为导向”的精神，在实现健康、稳定的发展的同时，更为公司高质量落地五年战略规划打下了坚实的基础。

2025年春节期间，水井坊聚焦动销，结合数字化、精细化的营销策略，提升消费端资源配置的力度与效率。

值得一提的是，水井坊持续强化体育营销，创新品牌营销形式，水井坊还首次以总冠名身份与张学友60+巡回演唱会佛山、青岛等8站达成合作。通过一系列营销活动，水井坊触达重要目标客群，有效拉动终端消费和开瓶率的提升，形成了以动销驱动增长的健康态势。

4月29日晚间，水井坊还发布了2025年一季报，营业收入与净利润实现双增长，延续了2024年整体向好的态势。今年1~3月期间，水井坊实现营业收入9.59亿元，同比增长2.74%；实现净利润1.9亿元，同比增长2.15%；扣非净利润也为1.9亿元，同比增长23.63%。受邛崃项目一期投产以及对部分经销商放开信用销售的影响，水井坊现金流同比出现一定下调，但整体财务情况依旧保持健康。

随着消费需求在不同价格带上的进一步分化，“水井坊”品牌聚焦次高端，2025年第112届全国糖酒商品交易会期间，水井坊举行了战略发布大会，推出“第一坊”品牌的系列高端白酒，欲构建“水井坊”和“第一坊”的双品牌战略。

对此，水井坊首席市场与数字商务官周苑忻表示，推出“第一坊”高端品牌目的是激活“中国白酒第一坊”这一稀缺品牌资产，打造“博物馆级”的高端产品。由此在满足高端白酒消费者对产品个性化和稀缺性需求的同时，带动水井坊整体品牌价值的提升。