家电品牌冰箱新品内容投放规划【大家电】【小红书种草】【抖音种草】
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2025-05-10 17:57:59
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报告共计：28页
该文档是2024年创维冰箱新品的内容投放规划，旨在为新品推广提供策略指导。首先分析了竞品品牌在小红书的种草现状，美的、海尔、TCL等品牌在达人选择、内容切角和爆款文章方面各有特点，如美的重点投放腰尾部达人展示冰箱空间，海尔主打“零嵌”设计颜值，TCL以KOC内容铺量为主 。接着阐述小红书平台家电行业种草现状，“家”场景关注度高，毛坯房交付数量回升，且流行趋势不断变化，如从“零嵌”转向多种实用场景，种草在灵感收集、购买干货、分享心得等时间点易引发关注，同时明确了小红书TA人群购买偏好和家电内容种草的四大要素。基于上述分析，创维制定了小红书和抖音的内容投放规划。传播上，梳理产品利益点，主打“高颜值 + 高配置 + 高性价比”，从品牌、产品、用户层面规划内容，增加“品牌背书、性能优势”内容权重。内容计划分为基础口碑铺陈、创意内容吸睛、互动内容加热三个维度，在不同阶段有不同侧重点。在3 - 5月的投放策略上，3月初为内容启动期，多角度布局笔记；3月中 - 4月底为种草爆文期，小红书占主要投放比例，通过不同类型达人从多视角输出内容；5月为大促蓄热期，继续合作达人，引导口碑，为618大促蓄力。此外，还规划了小红书关键词布局，包括高频布局和合理蹭热度话题tag，以及KFS打法，先通过内容种草筛选潜力笔记，再利用信息流广告和搜索广告触达不同需求的用户，占领用户心智 。
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