5月8日晚，科伦集团官方视频号发布了一则麦角硫因胶囊的广告视频。画面中，一名男子赤裸上身，肌肉线条硬朗分明。而更引人注目的是，这位展示健美身材的男子，竟是科伦集团75岁的董事长刘革新。他亲自赤膊出镜，为旗下抗衰产品“麦角硫因胶囊”代言，广告词“刘先生75岁——‘没有不可能！’”

据科伦药业透露，刘革新董事长已连续服用该产品三年，并且一直保持着每日清晨五点健身的自律习惯，广告中的画面未经任何P图。75岁高龄与画面中健硕的形象形成鲜明反差，瞬间在市场上激起千层浪，引发广泛热议。

75岁董事长“硬核”代言麦角硫因胶囊

在5月6日的业绩说明会上，有投资者向科伦药业提问：刘董今年起是否将主要推广保健品？对此，刘革新明确回应：“科伦已决定挺进大健康赛道。”

而麦角硫因胶囊，正是科伦药业迈入大健康领域的关键一步。75岁的刘革新董事长亲自赤膊出镜，其肌肉线条分明，为“麦角硫因胶囊”高调代言。这种看似“激进”的营销手段，实则彰显了公司转型的坚定决心。

在宣传中，该产品强调其抗氧化能力较传统VC与辅酶Q10提升了10-30倍，精准对接了当下人们对抗衰、细胞保护等健康需求的关注。目前，该产品主要通过微信小程序以及日本药妆店进行直营销售，未来还计划拓展至京东海外购与天猫国际等平台。

今年4月，川宁生物的官方公众号曾发文详细介绍麦角硫因，称其具备七大功效，在延缓衰老、改善睡眠、提升认知记忆、美肤养颜、抗炎、糖尿病防治以及心血管保护等方面均有显著成效。

2024年1月，《微生物学免疫学进展》杂志上发表的论文《麦角硫因的开发及其在临床医学中的初步应用》也指出，麦角硫因是一种天然水性含硫氨基酸，具有强大的抗氧化能力，主要由微生物合成，在预防和治疗心血管疾病、肾脏疾病、糖尿病等多种疾病中发挥着重要作用。

然而，也有业内人士提醒，麦角硫因的药效机制以及长期使用的安全性，仍需要更多的临床数据来支撑。

作为科伦药业的创始人，刘革新董事长的个人形象与产品定位形成了巧妙的互文。他亲自代言，旨在向市场传递公司转型大健康的坚定信念，借助其个人影响力和知名度，吸引更多消费者的关注，为新产品打开市场局面，推动公司从传统医药制造领域向大健康领域大步迈进。

董事长“肉身营销”背后

科伦药业传统业务失速

董事长亲自下场进行“肉身营销”的背后，实则是科伦药业传统业务遭遇断崖式下跌的残酷现实。4月29日，科伦药业发布2025年第一季度财报，数据不容乐观。财报显示，2025年第一季度，公司营收大幅降至43.9亿元，同比下滑29%；归母净利润更是急剧缩水至5.8亿元，同比降幅高达43%；经营活动现金流净额仅为4.5亿元，同比锐减65%。

科伦药业输液霸主地位的动摇，是造成这一困境的根本原因。作为科伦药业的“基本盘”，自2004年率先推出可立袋（科伦药业自主研发的新一代全密闭输液包装）产品后，公司凭借技术壁垒与规模化生产优势，长期稳坐国内大输液市场超20%的份额。

2019年，公司输液板块营收突破百亿大关，占公司总营收比重超60%，成为支撑其全国扩张与研发投入的核心驱动力。

然而，近年来，在多重因素的冲击下，输液业务的辉煌不再。2024年，公司输液产品销售量同比下滑0.7%，降至43.47亿瓶/袋，营收同比下滑11.85%，为89.12亿元。

在5月6日的业绩说明会上，科伦药业透露，在国采影响及输液市场需求回落的双重压力下，今年一季度输液和非输液板块业绩均有所下滑。不过，公司表示，今年将采取提质增效、扩大新产品推广等多种措施积极应对。

此外，子公司川宁生物第一季度的业绩也出现了明显下滑。科伦药业财报曾明确指出，川宁生物是推动公司业绩增长的关键力量。2024年，川宁生物凭借原料药中间体产品销量的稳步增长，结合生产工艺革新与节能降耗举措，显著降低了生产成本，实现了利润的大幅增长，为科伦药业贡献的归母净利润同比增加3.3亿元。

但数据显示，2025年第一季度，川宁生物营收13亿元，同比减少15%；归母净利润2.88亿元，同比减少18.26%；经营活动现金流净额1.16亿元，同比缩减57%。

大健康赛道，蓝海还是险滩？

近年来，大健康赛道被众多企业视为一片潜力无限的蓝海市场，蕴含着巨大的发展机遇。中国消费者协会于2024年8月发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模已逼近9万亿元，相较于2021年的约8万亿元，实现了显著增长。此外，依据《“健康中国2030”规划纲要》设定的目标，到2030年，我国健康服务业总规模将攀升至16万亿元。

随着人们生活水平的稳步提升以及健康意识的不断增强，大众对于各类保健产品和抗衰产品的需求呈现出日益增长的态势。麦角硫因作为一种天然抗氧化剂，近年来在护肤品和保健品领域得到了广泛应用。然而，《中国食品药品监管》杂志在2024年刊发的文章指出，麦角硫因在人体内的作用机制以及其临床疗效，仍需要更多的研究来加以验证。

对于科伦药业来说，高端抗衰保健品市场早已是一片竞争激烈的“红海”。在这里，消费者对于产品功效的认可并非一蹴而就，仍需要时间来检验。未来，科伦药业能否凭借麦角硫因等大健康产品实现业绩的突围，目前仍是一个未知数，有待进一步观察。

来源：中访网