蜜雪冰城联名周大生，黄金“情侣证”走红背后：0.1g金钞吸引年轻消费者购金_金融财经

蜜雪冰城联名周大生，黄金“情侣证”走红背后：0.1g金钞吸引年轻消费者购金

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2025-05-24 03:33:29

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近日，周大生与蜜雪冰城跨界联名，推出的“情侣证”等小克重黄金产品在年轻人间走红。520期间，蜜雪冰城宣布线上点单有机会抽取黄金“情侣证”、手机金贴，均为999足金；周大生也推出了雪王转运珠、雪王黄金吊坠等产品。

其中的“情侣证”金钞上标有持证人、登记日期信息，并标注颁发单位为蜜雪冰城X周大生，限量2000张。

随后，该款黄金“情侣证”在社交平台走红，有消费者愿意以近千元价格购买，展现出对小克重创新黄金产品的热情。

周大生相关负责人告诉九派财经记者，大众认知中，珠宝产品的价格相对较高，往往给人“高端、严肃”的印象，而周大生x蜜雪冰城联名中推出的0.1g小克重金贴、金钞价格亲民，时尚创新，“这种轻量化的产品形式，符合年轻消费者‘小而美’的消费趋势，将黄金的实用价值与情感寄托价值相结合，能够快速吸引消费者的关注。”

记者注意到，目前周大生各大官方旗舰店中，有售价在800-2000余元的雪王足金转运珠、雪王足金挂坠；还有更为平价的雪王纯银对戒、柠檬片银项链，139元的手机金贴等。

“看到平价品牌和黄金联名，网友们都在评论说蜜雪冰城终于要把黄金的价格‘打下来’了，”一位消费者告诉九派财经记者，我搜到周大生0.65g的蜜雪冰城联名金饰价格是900多元，发现确实相比于其他黄金品牌IP联名产品价格更低，就买了一件，后来还一度缺货了。

周大生方面向九派财经透露，在520这一节点，周大生的“为爱而生”品牌理念，与蜜雪冰城“你爱我，我爱你”的甜蜜表达非常契合，共同打造这一节日场景，能增强消费者的情感共鸣。而且，蜜雪冰城的核心消费者是Z世代年轻人，联名也可以展现周大生品牌年轻化的表达。

九派财经记者夏雯琪

编辑万珮

【来源：九派新闻】

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