近日，据多家公开消息报道，美团小象超市海外版Keemart已经在沙特首都利雅得启动营业。

「出海参考」从海外职场社交媒体平台观察到，美团海外版Keeta于5月7日上线Keemart。

据我们了解，在谷歌和苹果商店，Keemart配送端应用Keemart Courier已经上线，但仅限沙特邮箱和手机号注册；同时，Keemart还开通了供应商服务系统。

据悉，此次带队Keemart的业务负责人是曾在快驴、美团优选区域经营部和到店事业群产品部担任领导职务的刘薇。去年8月，快驴、小象超市、优选等业务在美团内部合并成为“食杂零售”。

小象超市起源于“美团买菜”，是美团自营的零售业务，采用前置仓运营模式，通过在社区周边设立小型仓库，实现商品的快速分拣和配送，瞄准的是全品类即时零售市场。

这一模式与美团外卖配送网络高度协同，也是小象超市在国内的竞争优势所在。

根据Redseer披露的数据，Keeta仅用4个月便拿下沙特餐饮配送市场10%的份额，进入市场前三。截至目前，Keeta应用下载排名高于HungerStation、Jahez等本土头部外卖平台。

Keeta的发展在某种程度上为带动Keemart在沙特落地奠定了基础。Keemart不仅可以共享Keeta的配送资源，还可以利用其用户基础降低获客成本并提升用户粘性。

美团创始人兼CEO王兴曾在财报会上表示，从长远来看，美团在海外市场的拓展不会像在中国那样迅速和激进，而是希望先将食品配送的流量做起来，夯实基础设施，为后续业务的拓展奠定坚实基础。

据他表示，尽管在中东地区获客成本稍高，但可以通过高频次业务带动其他业务。2025年，美团将分配更多资源用于海外市场的发展，同时将密切关注投资回报，提高效率。

可以看出，用外卖业务带动小象超市和无人机等其他业务出海是目前美团比较明确的出海路径。此次Keemart落地沙特标志着美团食杂零售业务出海正式迈开脚步。

卷入沙特食杂零售之争

Lucidity Insights报告显示，到2028年，沙特食杂配送市场规模预计将以18.2%的复合年增长率增至28亿美元。市场高增长背后，Keemart面临激烈的行业竞争。

作为沙特首家外卖平台，Hunger Station于2020则年推出了自营食杂零售业务“H Market ”，该业务涵盖零食、海鲜、生肉、办公用品、奶制品等37个类目，可在15-25 分钟内配送到家。公开资料显示，到2023年6月，H Market订单已经突破1000万。

除了Hunger Station，本土同城配送平台Jahez的业务与Keemart高度重合。

Jahez是沙特目前最大的同城配送平台之一，服务范围不仅有餐饮，还包括杂货店和零售商等商家。目前Jahez覆盖了沙特20多个城市，拥有300多万用户，累计完成2000万个订单。

与Jahez一样提供杂货配送的平台还有Lugmety，其功能和美团也十分类似。

此外，沙特具有一定规模的前置仓模式企业还有本土公司Nana和来自埃及的Rabbit等。

成立于2016年的Nana，服务覆盖利雅得、吉达、达曼等14个沙特的城市，用户达数百万。

来自埃及的食品杂货配送公司Rabbit Mart也于今年4月份进入沙特市场，承诺15 到 20 分钟内将杂货送到家门口。

据Mordor Intelligence报告显示，过去几年，中东在线杂货配送行业一直在迅速变化和升级，大城市市场正在饱和，许多在线食品配送服务企业的目标甚至变为二线城市。

中东富裕人口大约5000万-6000万，集中在海湾地区，其市场形态注定了外卖、配送平台很难持续单一领域、单一区域内发展，必须要外拓多个领域，这也就造成了沙特杂货配送市场竞争激烈，各个企业业务相互交错的现象。

在这种复杂激烈的竞争状况下，Keemart能否借助美团Keeta在沙特的上升势头，冲破多处竞争壁垒，或将影响美团非外卖业务全面出海的进程。

截至文章发出前，Keemart并没有出现在Keeta应用首页。

（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨秀娟，编辑｜王璐）