当“谷子经济”出现在传统地标东方明珠，当花展主场景地接棒推出咖啡节、面包节、美食节等特色活动，浦东文旅商体展融合的场景愈发丰富，吸引了更多不同客群前往“打卡”，进一步释放消费活力，助力上海打造中国入境旅游“第一站”。

“谷子经济”进入传统地标，满足Z世代文化消费需求

近年来，“谷子经济”“潮玩经济”迅速崛起，成为消费市场重要增长点。近日，国内首个地标级潮玩文化综合体——ATM潮玩艺术馆在东方明珠塔零米大厅正式启幕。已过“而立之年”的东方明珠塔，通过不断“扩列”IP朋友圈，满足年轻群体的社交新趋势和消费新需求，正变得更潮酷、更好玩，吸引市民游客到这里尽情“吃谷”。

在紧邻上海城市历史发展陈列馆的位置，就能看到“ATM潮玩艺术馆”硕大的发光招牌，作为东方明珠塔“年轻力工程”和“地标乐园化战略”的重磅落子，ATM潮玩艺术馆以超大展陈面积，汇聚12个主题鲜明的潮流艺术展示区和1个独具特色的主题咖啡休闲空间。不仅汇聚全球顶流IP与新锐艺术力量，更以“展览+收藏+社交”多元化场景的打造，让追求个性表达、热爱社交分享的年轻人找到归属感，重新定义Z世代的文化消费范式。

潮玩艺术馆不同于之前任何的潮玩旗舰店，它以展览的形式呈现，汇聚了全球最头部的IP：迪士尼、孩之宝、环球、华纳纷纷在艺术馆内打造了属于自己的沉浸式空间，让游客以沉浸式的体验观赏各种稀缺的潮玩展品。“我先看到了《侏罗纪公园》里的霸王龙，随后又走进了《哈利波特》里的9又3/4月台，后来又遇见了《复仇者联盟》里的钢铁侠，真是太有穿越感了！”市民王先生说道。

作为国内收录玩具IP最多的艺术馆，潮玩艺术馆由迪士尼、环球影业、华纳兄弟探索、三丽欧、宝可梦、海贼王、龙珠、漫威、泡泡玛特、暴雪等IP方纷纷参与共同打造，给参观者最沉浸的视觉震撼和消费体验。据潮玩艺术馆主理人祝广超介绍，馆内通过IP合作，推出了众多东方明珠塔限定的潮玩产品：“我们希望让市民游客游览过东方明珠这座标志性的建筑之后，还能通过潮玩获得更多情绪上的价值。”

值得注意的是，ATM潮玩艺术馆还和中国玩具和婴童用品协会合作，在场馆内开设了独立艺术家孵化区，专门展览新锐潮玩艺术家的作品，未来，潮玩艺术馆还将不定期举办潮玩藏品拍卖会，进一步证明潮玩的艺术价值和收藏价值。

东方明珠塔相关负责人表示，开业前，ATM潮玩艺术馆已经和迪士尼、孩之宝合作，让史上最大的13米高史迪奇公仔和极具特色的佩奇小火车“空降”东方明珠城市广场，吸引了大量中外游客的目光，也为潮玩艺术馆的开业做了预热暖场。未来，ATM潮玩艺术馆不仅专注于日常运营策展，还会不定期推出特展和快闪活动，引入更多顶级IP，丰富东方明珠塔的文化内核。这座承载城市记忆的地标，正蜕变为充满创造力的“文旅憧憬地”。

特色活动热力延续，让“花展效应”全年绽放

今年春天，你去前滩赏花了吗？24天时间里，“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东分会场共吸引约422万人次参与这场春日盛会，并显著带动周边餐饮、零售、文创等业态消费活力。花展已落幕，但前滩滨江的精彩刚刚开始。记者日前从花展主场景地之一的前滩公园巷获悉，承接春季人气，项目将在下半年接棒推出咖啡节、面包节、美食节等特色活动，拓展滨江街区的文化体验与消费场景，通过文旅商体展的不断融合，让这条目标打造“浦东第一街巷”的特色街区“四季生花”。

4月18日至5月11日，2025上海国际花展举行期间，全长1.5公里的赏花动线串联起前滩区域的丰富场景，构筑“商场—街巷—公园”三位一体的沉浸式布局。据不完全统计，前滩公园巷、晶耀前滩和前滩太古里三个商业体销售额同比增长21.44%，周边酒店入住率呈现两位数增长。

前滩公园巷与晶耀前滩以“巷里花街”为主题，联手打造了一场流动的花艺盛宴——10大花艺街景沿街铺展，20余家商户门头变身艺术装置，漫步其间，随处可见暗藏惊喜的互动陈设。花展开幕后的首个周末，超25万人次到此游览。

以花为媒，前滩公园巷与晶耀前滩持续推出多元活动与创意市集：在“前滩花集”，40余个品牌在花海中构筑生活美学空间，国内首条“限时月季步行街”同步开放；“早春非遗生活节暨早春乐事集第26回”在“五一”假期热闹登场，马桥手狮舞与福建霍童线狮少年首度同台展开跨地域的“非遗对话”，110余个文化品牌生动展示地方风物、海派文化；“前滩面包生活节”则是一场味蕾的环球之旅，70余家商户将世界风味的面包、甜品、饮品汇聚前滩。多样化的主题活动不仅有效带动人气集聚与消费转化，也不断提升着街区的文化辨识度与商业吸引力。

2025上海国际花展激发的生活热度与文化活力仍在延续，为城市发展注入持久动能。前滩区域也在城市空间与公共配套上持续发力，推动“人民城市”理念从愿景走向实景。不久前，前滩滨江一尺花园正式开业，这座集咖啡、自然、建筑与人文于一体的新去处，不仅拓展了前滩休闲公园的服务功能，也为市民提供了可会客、可漫游、可驻足的日常生活场景。

从高品质城市配套到多元消费业态，前滩公园巷与晶耀前滩以精细化更新与人本化设计，构建亲民、宜人的城市文旅场景。《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》将前滩商业中心规划为市级商业中心之一。在漫步可达的街区尺度内，商业、人文与自然交融共生，释放出前滩独有的滨江生活温度。