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今天分享一个2025出游趋势报告：《2025出游趋势洞察报告》。（报告出品方：艺恩）

报告内容

社会背景与出游动机

在现代社会生活节奏不断加快、内卷化加剧的背景下，旅行已成为现代人缓解焦虑、寻求短暂逃离的重要方式。旅行不仅是身体的移动，更是心灵的充电与自我发现的旅程。人们通过旅行重新连接自然、文化和自我，拓展生活的边界。

出游趋势与数据洞察

根据2024年官方数据，出游人次同比增长14.8%，达到56.15亿人次，显示出人们对旅行的强烈渴望。社交媒体成为旅行生态的重要组成部分，旅行相关内容的声量同比增长180%，互动量同比增长25%。2025年五一假期因“多休一天”政策，旅游热度爆发，相关声量同比增长121%。

出游方式与目的地选择

• 城市周边游与周末逃离：江浙沪周边游成为热门选择，长三角城市群凭借发达的交通网络形成了“三小时休闲圈”。人们选择在周末徒步、爬山、Staycation（酒店度假）或寻觅美食，以缓解工作压力。
• 极限出境游：特种兵旅行热度不减，职场人士利用周末时间，通过精准的时间管理和高效行程规划，实现“周末在国外，周一在工位”的旅行模式。港澳地区和越南成为热门目的地。
• 免签国旅行：签证便利化政策推动了出境游市场复苏，免签国家声量同比增长34%。东南亚国家和高加索地区的塞尔维亚、格鲁吉亚等成为新兴小众目的地。
• 小众目的地探索：越来越多的旅行者开始探索小众冷门目的地，如智利、纳米比亚、萨摩亚等，这些地方因独特的自然风光和文化魅力受到关注。

文化与自然体验

• 文化朝圣：《黑神话：悟空》的爆火带动了山西古建旅游热潮，文化朝圣式旅行成为新的精神追求。非遗民俗活动如打铁花、游神、鱼灯等也吸引了大量游客参与。
• 季节限定旅行：不同季节的旅行目的地各有特色。春季踏青目的地以南京、昆明、大理为主；夏季避暑目的地包括三亚、伊犁、呼伦贝尔等；秋季赏秋热门地点为北京、杭州、南京；冬季追雪则以哈尔滨、长白山、阿勒泰等为热门。

小城旅行的崛起

小城旅行成为新的趋势，旅行者纷纷走向小城，体验“反向旅行”。2024年区县旅游出行人数同比增长76.4%，小城旅行的社交媒体分享量同比增长107%。这些小城以美食风味、自然与人文景观、人情味等特色吸引游客。

总结

2025年的出游趋势呈现出多元化和个性化的特点。旅行者不再满足于传统的旅游方式和热门目的地，而是更加注重文化体验、自然探索和心灵放松。无论是城市周边的短暂逃离，还是极限出境的冒险，亦或是小城的深度游，旅行都成为现代人追求生活品质和精神满足的重要方式。

未完……

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