【小红书】2025奢品行业白皮书
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2025-05-23 12:47:58
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今天分享的是：【小红书】2025奢品行业白皮书
报告共计：42页
《小红书2025奢品行业白皮书》指出中国奢侈品市场进入结构性变革期，消费从“符号消费”转向“文化认同”，高净值人群成消费韧性主力且呈现从物质到价值观消费、文化转型、追求独特体验、延伸奢华生活方式等新趋势，中产则趋向“长期主义”消费，注重经典款与保值性。小红书凭借3亿月活用户、高净值人群覆盖率50%等优势，成为奢品品牌连接消费者的关键变量，其“文化翻译×圈层共振×全域转化”模式具独特价值：文化翻译涵盖品牌符号、风格趋势、生活方式翻译，助力品牌本土化；圈层共振通过VIC、意识等圈层运营深化用户连接；全域转化构建站内闭环（小程序、店铺等）、站外转化（与电商合作）、线下转化（KOS人感营销）全链路，推动生意增长。小红书还拆解出奢派生活家等六大消费人群，为品牌精准运营提供思路，其生态正重新定义奢品行业的沟通范式与增长逻辑，是奢品品牌在中国市场的重要战略支点。
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