6月14日，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会在重庆市荣昌区举行。

活动现场（荣昌区委宣传部供图）

在主旨演讲环节，荣昌高洪波书记以《非遗品牌塑造城市IP》为题，介绍了荣昌作为“非遗之城”的深厚文化底蕴与时代传承活力；四川省非遗保护协会副秘书长熊彦围绕《经纪驱动：构建非遗品牌与市场的共生系统》进行分享，解读了非遗领域引入经纪机制的创新模式和实践案例；凯歌儿集团总经理，唐山宴、河头老街联合创始人王华以《从唐山宴到河头老街：非遗旅游融合发展的创新实践》为题，分享了唐山宴如何用非遗打造文旅消费新体验。

在主题分享环节，重庆传统合香制香技艺市级代表性传承人、重庆九龙沉香博物馆馆长凌鲲，荣昌陶制作技艺区级代表性传承人管永双，蜀锦织造技艺省级代表性传承人、四川省工艺美术大师胡光俊，彝族服饰凉山州级代表性传承人阿牛阿呷，景德镇青湖美术馆馆长林育程，以及特邀主持人重庆市非遗保护协会教育分会副会长甘静等来自不同行业领域的6位嘉宾，聚焦“非遗创新表达，融入现代生活”这一主题，开启一场传统文化创新表达的深度对话。

此外，重庆市非物质文化遗产保护中心主任牟元义和四川省非物质文化遗产保护中心主任李琳共同发布了《巴蜀非遗品牌机会清单》。该机会清单整合了川渝两地手工艺、饮食、民俗等多元领域的173个非遗企业的合作需求，涵盖产品开发、营销推广、人才培养等多种合作方向等信息。

非遗项目签约仪式（荣昌区委宣传部供图）

与此同时，活动现场还举行了非遗项目签约仪式，来自重庆的非遗相关企业与北京、上海等多家企业，以及四川美术学院等院校，针对产品联合研发、渠道共建共享、人才培养、微短剧等方面进行了签约。

参会人员在欣赏非遗精品（荣昌区委宣传部供图）

本次活动的非遗精品展汇集了川渝两地近百件非遗精品，以巴蜀共生为文化脉络，以静态展陈、活态展示相结合的方式，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验”的非遗盛宴，让观众近距离感受巴蜀非遗的千年魅力与时代活力。

据悉，今年文化和自然遗产日宣传展示活动主题为“融入现代生活—非遗正青春”，重庆市将围绕活动主题，结合“非遗焕新购物月”，因地制宜多渠道、全覆盖开展展陈、展示、展演、体验等线上线下非遗活动200余场次，通过多元的活动形式，宣传非遗系统性保护成果，展现非遗当代创新创造活力，为文旅融合注入新动能。（刘彩英）